Se nos ha propuesto en clase promocionar un libro de "difícil lectura", es decir, un libro que en principio resulte pesado, con la ayuda de una imagen y de esta fábula de Samaniego:
Subió una mona a un nogal
y cogiendo una nuez verde
en la cáscara la muerde.
Como le supo muy mal,
arrojola el animal
y se quedo sin comer.
Así suele suceder
a quien su empresa abandona
porque halla, como la mona
un principio que vencer.
Para la promoción del libro, yo he escogido uno de los clásicos de la literatura europea: Guerra y Paz de Leon Tolstoi, y este ha sido el resultado:
Nos encontramos ante un artículo con un alto carácter subjetivo. El autor, Juan José Millás, expone en las primeras líneas que se valora más una hazaña física que una hazaña intelectual. Utiliza como ejemplo de esto el mediático salto de Felix Baumgartner. Arguye que dicho salto no fue un reto personal del paracaidista austriaco, sino que todo fue un negocio. Los argumentos para hacer tal afirmación son la repercusión económica que el evento tuvo para la empresa patrocinadora, en este caso Red Bull, y el día que se escogió para realizar tal hazaña. Millás asegura que de haberse emitido un día entre semana en lugar de un ocioso domingo la audiencia no habría sido la misma. No obstante, se ha expuesto que el día se eligió en base a unos parámetros meteorológicos propicios para la proeza. El artículo del escritor valenciano es una crítica hacia algo a lo que, según él, se le ha dado más importancia de lo necesario.
La compañía aérea alemana Lufthansa ha sido muy ingeniosa a la hora de promocionar la Business Class de sus aerolíneas. Si viajas en ella lo puedes hacer de dos maneras: sentado o tumbado; ya que sus asientos se reclinan totalmente permitiendo que el pasajero, si así lo desea, disfrute de una mayor comodidad. Y es que, ¿quién no ha deseado poder tumbarse durante un viaje de larga duración? Está claro que una de las posiciones más cómodas y relajadas para el cuerpo humano es yacer cuan largo es; y la compañía alemana lo sabe. En el spot podemos ver una serie de imágenes variadas en las cuales, en diferentes escenarios, observamos a personas tumbadas en los lugares más diversos y disparatados; desde el suelo de una cancha de baloncesto hasta el trampolín de una piscina, pasando por uno de los cuernos de un elefante. Esto envía un mensaje claro: sea donde sea, las personas trataran de adoptar la postura más cómoda para su cuerpo, es decir, tumbados. Al final vemos la frase "Weil Menschen gerne liegen" que en español sería: "Porque a la gente le gusta tumbarse". A continuación vemos como un pasajero reclina por completo su asiento pulsando un botón. Si viajas en la Business Class de Lufthansa disfrutarás de la mayor comodidad con el mínimo esfuerzo, pulsando tan solo un botón.
En este anuncio del semanario Estampa de 1932 lo que se promociona son los Polvos Petalia de Tokalon. En primer lugar, hoy en día la extensión del texto sería excesiva y la imagen no muy esclarecedora, ya que podría tratarse también, por ejemplo, de un anuncio de joyería. En segundo lugar el encabezamiento del anuncio no resulta ser el más adecuado, ¿qué mujeres tienen "verdadera necesidad de ser bonitas"? Según el texto, las actrices de la época, lo que podría provocar que las mujeres que no lo fueran se sintieran excluidas. Además, el nombre del producto se repite numerosas veces a lo largo del texto, lo cual parece exagerado. En la actualidad la publicidad es más directa pero de una manera más sutil e ingeniosa; lo que importa realmente es llegar a la mayor cantidad posible de gente para lograr un mayor número de clientes potenciales. La propuesta para actualizar este anuncio debe ser sencilla. Una imagen en la que aparezca una mujer bonita, según los cánones actuales de belleza; a poder ser, una actriz o un rostro conocido, lo cual añadiría atractivo al producto. En la misma, incrustada, debería figurar una imagen del producto.
Ambas estarían unidas por un texto breve en el que queden manifiestas las cualidades de este maquillaje, como por ejemplo: su larga duración, su eficacia ante la humedad y el calor, su amplia variedad de tonos... En la moda y la belleza siempre se ha dicho que "menos es más"; parece que, en ciertas ocasiones, esta premisa también se cumple en la publicidad.
Tras exponer cada uno el título que ha propuesto para el libro que va a promocionar, todos han sido sometidos a votación por los compañeros de clase y este es el resultado: Antología de Espronceda: Con diez poemas por banda / Milagro Mundo. En este caso ha habido un empate entre estos dos títulos. El primero es atractivo, porque hace referencia a uno de los poemas más conocidos del autor y además es perfecto porque el propio título recoge el contenido del libro. El segundo utiliza un ingenioso juego de palabras con el título de otra de las grandes obras de este autor, Diablo Mundo. La sustitución de Diablo por Milagro, hacen que el título sea más esperanzador. Antología de Emilia Pardo Bazán: El amor no es un cuento. Este título es sugerente. Tratándose de una recopilación de cuentos de amor, con este título se crea una paradoja. Una propuesta para mejorar este título expuesta en clase ha sido: El amor no es un cuento y otros cuentos. Antología de Leopoldo Alas Clarín: Cuentos con alas. Este título es muy atractivo. En él se recoge el contenido del libro, es decir, cuentos; pero además al añadir "con alas" hacemos una referencia al autor y marcamos el carácter creativo de este. Antología de Ramón de Campoamor: Nada es verdad ni es mentira / El cristal con que se mira. Aquí también son dos las propuestas. Ambos son los versos más famosos del autor, hasta el punto de llegar a ser utilizados como dicho popular "todo depende del cristal con que se mire". Utilizarlos como título del libro es adecuado, ya que ambos son sugerentes y atractivos.
Aquí tenemos dos anuncios de la misma serie. En ambos se promociona lo fácil que es utilizar los electrodomésticos Siemens.
En el primero un grupo de amigos está reunido en casa de uno de ellos, el anfitrión prepara la cena. Cuando el grupo se sienta y prueba la comida, hacen una llamada y un par de hombres aparecen para llevarse al anfitrión porque "cocinar mal en una cocina Siemens es un delito".
En el segundo spot nos encontramos a un marido que ha hecho la colada, pero algo ha salido. La mujer llama por teléfono para quejarse del mal funcionamiento y diciendo que quiere cambiar. Cuando creíamos que se refería a la lavadora aparecen dos hombres que se llevan al marido, porque "poner mal una lavadora no tiene perdón".
Un hombre llama a gritos a Patxi desde su ventana, lo hace hasta que otro hombre, en alguna otra parte de la ciudad, sale corriendo de la ducha al balcón para "contestar" a la llamada. Este le dice al otro hombre que se ha confundido, que Patxi no vive ahí. A lo que el otro hombre continúa llamando a gritos a Patxi. En este anuncio se promocionan las llamadas metropolitanas de la compañía Euskaltel, con las que no te hará falta llamar a gritos a nadie.
En este anuncio nos encontramos con una serie de imágenes en las que los protagonistas sostiene un fotografía que oculta una triste realidad, aunque no es perceptible a primera vista debido a la calidad de las fotos. Desde la anorexia a la violencia doméstica, la oposición que se genera entre la imagen mostrada por la fotografía y la realidad que subyace es demoledora; el eslogan es claro y directo: "fotos perfectas para un mundo imperfecto". Es un spot realistas, aunque muy crudo.
En este spot se promociona ver películas en versión original. Y que mejor manera de promoverlo que utilizando el doblaje. Vemos algunas de las escenas más famosas de diferentes películas, en las que el personaje principal, doblado, se queja de la voz que le han puesto diciendo, entre otras cosas, que esa noes su voz. Utilizando el humor intenta hacer llegar el mensaje de que ver las películas en versión original subtitulada es mejor.
Aquí vemos una gran hilera de radios, antiguas y modernas, a lo largo de muchas carreteras. Una voz en off nos explicita lo que se venía interpretando al ver las imágenes: el largo alcance de la Cadena Cope, su incremento de oyentes y su liderazgo.
A la vez vemos algunos de los programas emitidos en dicha cadena y el nombre de sus interlocutores.
Un hijo que se dirige a una fiesta es despedido por sus padres a las puertas del ascensor. Antes de entrar su madre le da un regalo. En el ascensor coincide con una atractiva joven. El ascensor se estropea, dejando a los dos jóvenes atrapados; pero la ansiedad y la histeria no hacen su aparición, sino que el joven intenta lugar con la chica. De repente un teléfono suena dentro del paquete de regalo que lleva el joven. Es su madre quien llama, preguntando que tal va la fiesta; él asegura estar mejor de lo que esperaba. Una voz en off dice: "Feliz Año Nuevo, esté donde esté".
