La Business Class de Lufthansa

La compañía aérea alemana Lufthansa ha sido muy ingeniosa a la hora de promocionar la Business Class de sus aerolíneas. Si viajas en ella lo puedes hacer de dos maneras: sentado o tumbado; ya que sus asientos se reclinan totalmente permitiendo que el pasajero, si así lo desea, disfrute de una mayor comodidad. Y es que, ¿quién no ha deseado poder tumbarse durante un viaje de larga duración?
Está claro que una de las posiciones más cómodas y relajadas para el cuerpo humano es yacer cuan largo es; y la compañía alemana lo sabe.
En el spot podemos ver una serie de imágenes variadas en las cuales, en diferentes escenarios, observamos a personas tumbadas en los lugares más diversos y disparatados; desde el suelo de una cancha de baloncesto hasta el trampolín de una piscina, pasando por uno de los cuernos de un elefante. Esto envía un mensaje claro: sea donde sea, las personas trataran de adoptar la postura más cómoda para su cuerpo, es decir, tumbados. Al final vemos la frase "Weil Menschen gerne liegen" que en español sería: "Porque a la gente le gusta tumbarse". A continuación vemos como un pasajero reclina por completo su asiento pulsando un botón.
Si viajas en la Business Class de Lufthansa disfrutarás de la mayor comodidad con el mínimo esfuerzo, pulsando tan solo un botón.

Anuncio de 1932

En este anuncio del semanario Estampa de 1932 lo que se promociona son los Polvos Petalia de Tokalon. En primer lugar, hoy en día la extensión del texto sería excesiva y la imagen no muy esclarecedora, ya que podría tratarse también, por ejemplo, de un anuncio de joyería. En segundo lugar el encabezamiento del anuncio no resulta ser el más adecuado, ¿qué mujeres tienen "verdadera necesidad de ser bonitas"? Según el texto, las actrices de la época, lo que podría provocar que las mujeres que no lo fueran se sintieran excluidas.  Además, el nombre del producto se repite numerosas veces a lo largo del texto, lo cual parece exagerado. 
En la actualidad la publicidad es más directa pero de una manera más sutil e ingeniosa; lo que importa realmente es llegar a la mayor cantidad posible de gente para lograr un mayor número de clientes potenciales.
La propuesta para actualizar este anuncio debe ser sencilla. Una imagen en la que aparezca una mujer bonita, según los cánones actuales de belleza; a poder ser, una actriz o un rostro conocido, lo cual añadiría atractivo al producto. En la misma, incrustada, debería figurar una imagen del producto. 

Ambas estarían unidas por un texto breve en el que queden manifiestas las cualidades de este maquillaje, como por ejemplo: su larga duración, su eficacia ante la humedad y el calor, su amplia variedad de tonos...
En la moda y la belleza siempre se ha dicho que "menos es más"; parece que, en ciertas ocasiones, esta premisa también se cumple en la publicidad.

Los títulos de las antologías a votación.

Tras exponer cada uno el título que ha propuesto para el libro que va a promocionar, todos han sido sometidos a votación  por los compañeros de clase y este es el resultado: 

Antología de Espronceda: Con diez poemas por banda / Milagro Mundo. En este caso ha habido un empate entre estos dos títulos. El primero es atractivo, porque hace referencia a uno de los poemas más conocidos del autor y además es perfecto porque el propio título recoge el contenido del libro. El segundo utiliza un ingenioso juego de palabras con el título de otra de las grandes obras de este autor, Diablo Mundo. La sustitución de Diablo por Milagro, hacen que el título sea más esperanzador.

Antología de Emilia Pardo Bazán: El amor no es un cuento. Este título es sugerente. Tratándose de una recopilación de cuentos de amor, con este título se crea una paradoja. Una propuesta para mejorar este título expuesta en clase ha sido: El amor no es un cuento y otros cuentos. 

Antología de Leopoldo Alas Clarín: Cuentos con alas. Este título es muy atractivo. En él se recoge el contenido del libro, es decir, cuentos; pero además al añadir "con alas" hacemos una referencia al autor y marcamos el carácter creativo de este. 

Antología de Ramón de Campoamor: Nada es verdad ni es mentira / El cristal con que se mira. Aquí también son dos las propuestas. Ambos son los versos más famosos del autor, hasta el punto de llegar a ser utilizados como dicho popular "todo depende del cristal con que se mire". Utilizarlos como título del libro es adecuado, ya que ambos son sugerentes y atractivos. 

Anuncios 2002

Aquí tenemos dos anuncios de la misma serie. En ambos se promociona lo fácil que es utilizar los electrodomésticos Siemens.

En el primero un grupo de amigos está reunido en casa de uno de ellos, el anfitrión prepara la cena. Cuando el grupo se sienta y prueba la comida, hacen una llamada y un par de hombres aparecen para llevarse al anfitrión porque "cocinar mal en una cocina Siemens es un delito".

En el segundo spot nos encontramos a un marido que ha hecho la colada, pero algo ha salido. La mujer llama por teléfono para quejarse del mal funcionamiento y diciendo que quiere cambiar. Cuando creíamos que se refería a la lavadora aparecen dos hombres que se llevan al marido, porque "poner mal una lavadora no tiene perdón".

Un hombre llama a gritos a Patxi desde su ventana, lo hace hasta que otro hombre, en alguna otra parte de la ciudad, sale corriendo de la ducha al balcón para "contestar" a la llamada. Este le dice al otro hombre que se ha confundido, que Patxi no vive ahí. A lo que el otro hombre continúa llamando a gritos a Patxi. 
En este anuncio se promocionan las llamadas metropolitanas de la compañía Euskaltel, con las que no te hará falta llamar a gritos a nadie.

En este anuncio nos encontramos con una serie de imágenes en las que los protagonistas sostiene un fotografía que oculta una triste realidad, aunque no es perceptible a primera vista debido a la calidad de las fotos. Desde la anorexia a la violencia doméstica, la oposición que se genera entre la imagen mostrada por la fotografía y la realidad que subyace es demoledora; el eslogan es claro y directo: "fotos perfectas para un mundo imperfecto". Es un spot realistas, aunque muy crudo.

Anuncios en 1995

En este spot se promociona ver películas en versión original. Y que mejor manera de promoverlo que utilizando el doblaje. Vemos algunas de las escenas más famosas de diferentes películas, en las que el personaje principal, doblado, se queja de la voz que le han puesto diciendo, entre otras cosas, que esa noes su voz. Utilizando el humor intenta hacer llegar el mensaje de que ver las películas en versión original subtitulada es mejor. 

Aquí vemos una gran hilera de radios, antiguas y modernas, a lo largo de muchas carreteras. Una voz en off  nos explicita lo que se venía interpretando  al ver las imágenes: el largo alcance de la Cadena Cope, su incremento de oyentes y su liderazgo. 

A la vez vemos algunos de los programas emitidos en dicha cadena y el nombre de sus interlocutores.

Un hijo que se dirige a una fiesta es despedido por sus padres a las puertas del ascensor. Antes de entrar su madre le da un regalo. En el ascensor coincide con una atractiva joven. El ascensor se estropea, dejando a los dos jóvenes atrapados; pero la ansiedad y la histeria no hacen su aparición, sino que el joven intenta lugar con la chica. De repente un teléfono suena dentro del paquete de regalo que lleva el joven. Es su madre quien llama, preguntando que tal va la fiesta; él asegura estar mejor de lo que esperaba. Una voz en off dice: "Feliz Año Nuevo, esté donde esté".

Edición de un libro. Parte III.

La tercera parte de la edición del libro consiste en redactar la contraportada y la faja publicitaria.

Contraportada: "¿Conoces a Rosa y Pinín?, ¿y a Jorge Arial, Víctor Cano o Aurelio Marco?  Estos son algunos de los hijos de Clarín, si por hijos entendemos los personajes de sus cuentos. Los Clarinitos son el reflejo de la sociedad de aquellos tiempos, claro está, matizado con ese tono irónico y moralista propio de su padre. Desde la tristeza del clásico ¡ Adiós "Cordera"! hasta la astucia de Fermín Zaldúa, los hijos de Clarín te harán experimentar toda clase de emociones. ¡Los Clarinitos no de dejarán indiferente!"
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"Azorín calificaba a Leopoldo Alas como "el primer literato español de su siglo", y es que este gran escritor del siglo XIX fue conocido por diferentes facetas como la de periodista y novelista; pero es quizás la faceta de cuentista la que menos se conoce del autor. Mezclando en sus relatos cortos su destreza narrativa y su propio punto de vista Clarín describe con cada uno de sus personajes, de una manera intensa y profunda, el lado más humano de las personas."

Faja publicitaria: "<<100000 ejemplares vendidos>> es una frase fácil, no es creativa, la creatividad está dentro. ¿Te animas a descubrirla?"

McDonald's

En 1940 los hermanos McDonald crearon este restaurante que hoy en día es mundialmente conocido. Es la cadena de comida rápida más grande del planeta y atiende, aproximadamente, 47 millones de clientes al día. Esta cadena siempre ha estado en el ojo del huracán, es un símbolo del capitalismo y la globalización, por no decir de la "comida basura". Siempre ha sido criticada por promover un tipo de dieta que se aleja de lo sano, aunque hace unos años incorporó en su carta ensaladas, frutas y verduras. Tienen un producto por excelencia: el Big Mac. Aunque tiene una serie de productos fijos, esporádicamente introducen en su carta alguno de los productos que habitualmente están en "edición limitada". Hoy en día su eslogan más conocido es "I'm lovin' it" que en español significa "Me encanta".

Aquí nos encontramos con un anuncio que vio la luz antes de que lo hiciera yo. Es de 1982 y en aquella época se promocionaba el restaurante gracias al inconfundible sabor de sus hamburguesas o Big Mac (aquí se ve como enfatizan el producto estrella de la cadena) y a que te lo dan todo hecho. Es decir, promocionan la comodidad de no tener que hacer tú mismo una comida sabrosa.

Quizá este anuncio sea una respuesta a las continuas críticas que recibe la cadena por la calidad de sus ingredientes y el tipo de dieta que promueven. En el vemos las diferentes "capas" de una hamburguesa representadas con una imagen del entorno del que proceden. Aseguran que esa es la receta de "un sabor único" y que la calidad de su carne 100% vacuno está testada por una empresa independiente. El mensaje que transmite es que su comida es sana y está hecha con ingredientes de alta calidad.

En este otro intentan atraer al público apelando a las relaciones personales. Intenta hacer llegar el mensaje de que McDonald's, pese a ser una gran cadena, puede ser un sitio familiar para ti, donde el personal es cercano, sin importar el número de clientes que atiendan al día. Aquí se ve ejemplificado con la historia de una clienta y empleado concretos.

Quizá este es el anuncio que más me ha gustado de la cadena de comida rápida.Vio la luz el mismo año que la empresa cumplía su trigésimo aniversario en España y eso es precisamente lo que promocionaban, que durante 30 años McDonald's había estado ahí, a tu lado.

No se sabe si es por sus métodos de marketing o por el sabor de sus productos, pero es una empresa que día a día crece y que muchos conocen. ¿Quién no ha ido nunca al McDonald's?