En este anuncio nos encontramos el eslogan "Belleza con Denominación de Origen", que se incrusta en la imagen de una anciana sonriendo. En un principio esta relación nos puede chocar, ya que por lo general no se asocia la belleza a la vejez y las arrugas. Pero cuando, más abajo, leemos los adjetivos "amable, generosa, entrañable, natural, auténtica y bella", nos damos cuenta de que no define la apariencia física, sino que habla de la belleza interior. Y es que estas características son fruto de "la tierra que pisan, el paisaje que admiran y el aire que respiran". Además, bien es cierto que podemos asociar la vejez con el buen vino, como cita la expresión popular: "Como el buen vino, mejoras con los años". En este anuncio se promociona el turismo de la zona, intentando atraer a las personas no solo con sus prestigiosos vinos, sino con algo que también posee una Denominación de Origen: sus gentes y sus parajes. El nombre de la web también posee un alto carácter llamativo o atractivo: "Ribérate". Jugando con la sustitución de una sola letra hacen que se establezca una relación entre la Ribera del Duero y la libertad.
En este anuncio la compañía Gas Natural Fenosa, como patrocinador del Festival de San Sebastián de cine, establece una relación entre su producto y el elemento patrocinado. ¿Cuán terrorífico es quedarse sin agua caliente en mitad de una ducha? Todos lo sabemos, quien más quien menos ha experimentado esa sensación. Lo más probable es que en ese momento nuestro gesto fuera similar al de Janet Leight en la famosa escena de la ducha en la película Psicosis de Alfred Hitchcock. Y es que el propio anuncio revela que "dicen que el director hizo que la actriz se duchara en agua helada", supongamos que para lograr una mejor interpretación; y la compañía se alegra de que, por una vez, así fuera, supongamos, también, por el excelente resultado. Gas Natural Fenosa no solo patrocina el festival de cine, sino también, como rezan las palabras debajo de Janet Leight, el bienestar sin fin en el hogar, o lo que es lo mismo: que el agua caliente no tenga fin.
Benetton es una marca textil que siempre ha sido conocida por sus valores y principios morales y sociales. Ayudándose de anuncios polémicos que reivindican ciertos aspectos y que ofenden a algunos, sus campañas publicitarias nunca pasan desapercibidas. La empresa se ha visto involucrada en denuncias por parte de los ofendidos y en ciertas ocasiones se ha visto obligada a retirar algunos de sus carteles. Benetton es símbolo de igualdad, lo cual queda patente en sus campañas, protagonizadas siempre por personas de diferentes razas; y es que su propio nombre lo indica: "Colores Unidos de Benetton".
En este caso la marca textil se ha concienciado con algunos de los afectados por la crisis económica mundial: los desempleados. Utilizando la etiqueta de "Empleado del año", algo tan propio de la época en la que se disfrutaba de una buena situación económica, Benetton añade dos letras (tres en español) y reivindica la situación que miles de personas están viviendo en todo el mundo. Hombres y mujeres de entre 25 y 40 años, con estudios medios o superiores, son incapaces de conseguir un empleo debido a la falta de oferta. La empresa textil anima a quienes tengan un proyecto a que se inscriban en la página web de la fundación "Unhate", y los cien más votados serán subvencionados. Una vez más, Benetton logra que su campaña publicitaria esté en boca de todos y por consiguiente, que todos piensen en su producto.
Nos encontramos ante una de las innovaciones de la publicidad y la promoción. Todos sabemos lo que es un tráiler gracias al cine. Antes de ver una película vemos su tráiler correspondiente, que consiste en una selección de imágenes sacadas del propio film. Por lo general suelen ser escenas sugerentes que atraen al espectador. Su finalidad es que se acuda al cine a ver la película. Bien, un "booktrailer" consiste en la promoción de un libro mediante un vídeo en el que se mezclan imágenes, animaciones, música, etc. En este caso nos encontramos ante el "booktrailer"de El elemento persuasivo-comercial de lo literario de Asunción Escribano. El vídeo comienza con el título de la obra, y a continuación transcurre una serie de veintidós imágenes acompañadas, cada una de ellas, por una frase. Cada imagen es un anuncio en el que, sin importar el producto que sea, la literatura está presente; y la frase que acompaña a la imagen mantiene una estrecha relación de contenido con la misma. Al igual que sucede con los trailers de las películas, si este te atrae y te deja con curiosidad, en lugar de al cine, acudirás a la librería a comprarlo.
Cuatro son los cineastas españoles que para el aniversario del suplemento de moda Smoda del diario El País participan en el reportaje "Pase privado". Pablo Berger, Daniel Sánchez Arévalo, Juan Carlos Fresnadillo y Nacho Vigalondo son los cuatro autores de los cuatro relatos breves que nos muestra la revista. Los protagonistas de sus últimos trabajos cinematográficos figuran en las imágenes que recrean una escena de los cuentos. Bajo una cuidada fotografía el cine, la literatura y la moda se encuentran unidos. En este caso los protagonistas del relato de Pablo Berger son (de izquierda a derecha): Emilio García Gavira, Inma Cuesta, Macarena García y Sofía Oria. La revista nos detalla no solo las marcas de la ropa que visten los actores, sino también la "vestimenta" de las paredes. Este cuento es él que más me ha llamado la atención, ya que me he sentido identificada con la protagonista; sus palabras han hecho que recordase momentos de mi infancia. Lo cual, imagino, les habrá sucedido a muchos otros lectores.
La literatura y la publicidad se ven estrechamente unidos en este anuncio de la marca de aceite Carbonell. Los versos del poema Los olivos de Antonio Machado son recitados por personas de diferentes lugares del planeta, plasmando así la fama mundial del poeta español. Pero no solo eso, cada persona sostiene, transporta o está cerca de, al menos, una botella de aceite de oliva Carbonell, lo cual nos deja claro que la marca es exportada a todas partes en el mundo. Se promociona la cultura del aceite de oliva como parte significativa en la cultura española, tan importante como lo es Antonio Machado en ella. Y esa es la finalidad de este spot, que el público español se sienta orgulloso del aceite de oliva, tanto como lo hace del extraordinario poeta.
La gran mayoría de los espectadores de esta serie estaban impacientes con la llegada de la sexta y última temporada, no necesitaban de ningún spot que los convenciera para ver el tan esperado final. Pero existían quienes, por un motivo u otro, se habían desenganchado de la trama o habían renunciado a ver qué pasaba. Este spot no mostraba ningún adelanto de la temporada, no enseñaba nada que pudiera dar lugar a las elucubraciones o teorías de los conocedores de la serie. Simplemente, bajo las profundas palabras del autor Omar Jayyam, dejaba a los espectadores con la miel en los labios. Y como dice el refrán: la curiosidad mató al gato; los que se habían perdido (y nunca mejor dicho) en temporadas anteriores y los que ya no querían ver qué sucedía se unieron a los impacientes.
