"Re-redactando" textos

Esta semana hemos analizado en clase algunas de las imágenes que aparecen en el magazine XLSemanal. Cada una iba acompañada de un texto que le daba sentido; en algunos casos este era adecuado, pero en estas dos imágenes que presento el texto no era el más apropiado.

El texto relacionado con esta imagen era:

"Cenicienta improbable

Un creador debe ser empático. Liberarse de su ego y ponerse en la piel de los demás. Calzarse unos tacones imposibles. Sus pies no encajarán. Pero entenderá mejor los sufrimientos del resto del mundo. Solo así podrá aspirar a cambiarlo."

Un texto quizá más adecuado sería:

"No importa lo que piensen los demás. No intentes ser otra persona. Ser auténticos es de valientes. Sé tu mismo. Recuerda que cae antes un mentiroso que un cojo."

El texto relacionado con esta imagen era:

"Amor con fecha de caducidad

Reinventarse o quedarse tieso. Es lo que tiene vivir en un mundo líquido, donde las grandes verdades y las identidades inamovibles se disuelven como azucarillos, y nos vemos obligados a cambiar de trabajo, de país, de pareja...¡Hay que fluir!"

Un texto más apropiado sería:

"Si tu vida es sedentaria, tu dieta no es sana y tu salud no te preocupa, este debe ser el aspecto de tu corazón. No esperes más, corta el cable rojo y no dejes que tu vida explote y se extinga."

Ensayo de examen

Este anuncio promociona el diario El País del fin de semana. Aunque va dirigido a un público adulto, el texto está redactado como si lo hubiera escrito un niño, no solo por el contenido sino también por el lenguaje coloquial. El mensaje que transmite el texto es que el diario El País del fin de semana es tan entretenido que la atención de los padres se centrará en el periódico y los niños podrán gozar de cierta libertad; precisamente ese mensaje está recalcado por el eslogan: "Regala libertad a tus hijos" que aparece en la parte inferior. El mensaje queda también reflejado en la imagen: una niña juega feliz y libremente sin la vigilancia de un adulto. Lo que realmente llama la atención es, en primer lugar, que se promocione algo que hace que no se preste atención a los más pequeños; y en segundo lugar, que en una carta que va dirigida a los Reyes Magos, se pida algo para poder "portarse mal".

El paso del tiempo

El autor inglés William Shakespeare escribió una tetralogía conocida como la "henriada" para narrar los dramas históricos de la Inglaterra del siglo XVI. La primera obra de esta tetralogía se tituló Ricardo II. En ella el inglés narra los principales acontecimientos sucedidos durante el reinado del monarca. El drama gira en torno a la pérdida, conservación y conquista del poder. Ambición, traición y muerte son algunas de las consecuencias.

En este anuncio se promociona el reloj que aparece sobre la silla. Que la silla sea una miniatura permite ensalzar el producto anunciado. En la imagen también vemos una corona y una calavera, claras referencias a la monarquía y la muerte, respectivamente, uniendo así imagen y texto.

En la parte de arriba del anuncio, se observa un texto perteneciente a una obra de William Shakespeare, pero el título que han puesto no es el correcto, ya que la obra no se titula Ricardo III, sino Ricardo II.

Este fragmento de la obra que habla del paso del tiempo es parte del monólogo emitido por el monarca al verse derrotado. Es esta referencia al tiempo lo que permite relacionar el texto con el producto anunciado, un reloj.

Relacionar el producto con la literatura clásica da prestigio, este tipo de promoción va dirigida a un público culto que sepa apreciar este vínculo. 

Este fragmento admite diferentes interpretaciones o traducciones, el original es:

I wasted time, and now time doth waste me;

For now hath time made me his numbering clock:

My thoughts are minutes; and with sight they jar

Their watches on unto mine eyes, they outward watch,

Whereto my finger, like a dial's point,

Is pointing still, in cleansing them from tears.

Otra traducción posible sería:

Malgasté el tiempo, y ahora este me malgasta a mi.

Su reloj soy desde ahora,

mis pensamientos convertidos en minutos, marcan con suspiros

el abrir y cerrar de mis ojos.

Mis dedos, al igual que los brazos del reloj,

apuntan una y otra vez enjugando mi llanto.

Promocionar las bibliotecas públicas

Para publicitar las bibliotecas públicas se nos ha pedido que, tomando como base un microrrelato titulado Singladura, redactemos el guion del spot.
El guion sería el siguiente:

Una serie de imágenes (protagonizadas todas por el mismo joven) se suceden, en primer lugar vemos a un chico, con una mochila a sus espaldas, recorrer una extensa llanura con una cadena montañosa en el horizonte; a continuación, ataviado con ropa de abrigo, lo vemos en una goleta que navega en un frío mar plagado de inmensos témpanos de hielo que sortear; de repente la cámara se sumerge en el mar y vemos al joven bucear entre coloridos bosques de coral. 
En la siguiente imagen, en una isla paradisíaca, vemos como el protagonista corre despavorido huyendo de una numerosa tribu de caníbales; el camino que toma le conduce a la cumbre de una montaña donde una gran estatua de oro le deja atónito al hablarle. A continuación se ve un bosque espeso y se oyen los rugidos de un oso, la camara avanza pasando muy cerca de los troncos de los árboles, al llegar a un claro vemos como el joven lucha contra el oso, dándole muerte con la ayuda de una daga; la noche está cayendo, el joven, exhausto, se sienta en las raices de un árbol y observa el arma ensangrentada; en la única parte limpia de la hoja el joven ve los ojos de una chica; esta imagen en la hoja se va alejando permitiendo que se vea el rostro completo de la joven. Se aprecia como mueve los labios y comienza a escucharse un eco que dice: "despierta".
La imagen cambia, el bosque se funde dando paso a otro fondo, el de una biblioteca. El joven esta sentado sosteniendo un libro entre sus manos, la joven que aparecía en la hoja de la daga está ante él, es la bibliotecaria, que sonriendo le dice: "ya es hora de cerrar, debes abandonar la biblioteca".
En la siguiente imagen se ve al joven de espaldas atravesando los silenciosos pasillos y aparece un texto que dice: "No hace falta ir muy lejos para vivir las aventuras más apasionantes, tan solo tienes que entrar en las bibliotecas públicas y dejarte llevar".

La publicidad a la hora de vender un libro

En las últimas clases hemos trabajado con un fragmento del libro La retórica publicitaria editorial, de Asunción Escribano Hernández. En el, la autora nos da las claves para la óptima promoción de un libro. Aquí os dejo un breve resumen del fragmento sobre el que hemos trabajado:

Los elementos presentes en la publicidad:

- Título del libro, imagen de cubierta y autor: el título del libro constituye una "baza fundamental en la decisión de compra porque llama la atención del lector". El efecto de atracción del autor va en función de su categoría y prestigio.

- Título del libro y cubierta, autor y fotografía u obras anteriores: es muy común encontrar en los faldones publicitarios el título del libro, la imagen de este, junto con el nombre del autor y su fotografía, además de la referencia a obras anteriores del escritor.

- Nombre del premio, ganador y finalista: siempre que un libro o autor ha sido premiado, la publicidad lo aprovecha como factor básico de persuasión. 

- El contenido de la historia: el tema del que se ocupa el libro es una fórmula persuasiva que busca enganchar al lector. Se trata de un recurso utilizado sobre todo en novelas y ensayos. Es fundamental para la eficacia promocional de estos textos que el redactor sepa condensar en dos o tres frases la trama de la historia. En las campañas los redactores acostumbran utilizar palabras "comodín" que sugieran mucho, como destino.

- La especialización temática de las obras: algunas promociones informan sobre los centros especializados en obras de esta materia. 

La estructura textual: 

- El título: es el que introduce y sintetiza el tema. Además de resumir, capta la atención del lector. Pueden ser de diversos tipos: informativos, dicen algo nuevo del producto o del mercado; selectivos, se basan en una segmentación del mercado, la selección del público puede hacerse de manera explícita o implícita; de intriga, buscan despertar la curiosidad del lector; e imperativos, invitan al lector a realizar algún tipo de acto.

- El eslogan: suele ser una expresión breve, fácil de memorizar, atractiva e impactante, con la que se busca que el producto se grabe en la mente de los posibles lectores.

- Los subtítulos: acompañan al título y amplían la información.

- El cuerpo del texto publicitario: es un enunciado en el que se completa la información del título y el subtítulo. Es la argumentación para conseguir la venta. Además del atractivo temático del libro, también se ofrece, como anzuelo promocional, su construcción estructural y su calidad de escritura.

- La firma: se asocia con la casa editorial y se representa con su logotipo y en ciertas ocasiones se añade la página web de esta.

- Eslogan de cierre: con el se concluye y resume el mensaje. Suele aparecer en el último espacio de la página.

- Otros textos: se desarrolla un texto cercano al modelo de la crítica literaria. En él se busca persuadir mediante la reflexión no sobre el contenido, sino sobre su forma. Se utiliza en obras dirigidas a un público no mayoritario sino selecto y capaz de interpretar críticamente.

- Otros elementos icónicos: es el caso de la publicidad que se inserta en los separadores, puntos de lectura o marca-páginas.

- La imagen: en publicidad la imagen es fundamental La fotografía es un elemento con altísima capacidad de persuasión, debido a que facilita la memorización visual de la obra, del autor y del logo de la empresa.

Textos narrativos: 

El discurso publicitario editorial emplea habitualmente la narración como recurso argumentativo. La retórica narrativa se manifiesta como un soberbio instrumento de convicción en todo tipo de textos publicitarios y también en los editoriales. La narración resulta un mecanismo natural de la psicología popular. La narración trata el tejido de la acción y la intencionalidad humanas, 

A diferencia de la argumentación  la narración se edifica sobre la inducción. Parte de una historia particular para derivar verdades de aplicación universal. 

En el enunciado publicitario nos encontramos con frecuencia con el resumen, en tercera persona, de la trama del relato, o con el comienzo de este para conseguir que el lector se sienta intrigado e interesado. El redactor puede optar también por ofrecer al lector el resumen del relato mediante la técnica narrativa de la primera persona, lo cual facilita la identificación del lector con el protagonista. 

El espacio y el tiempo son cardinales para el desarrollo del relato. Nos sitúan, nos ponen en contexto.

El comienzo de los relatos tradicionales también se emplea en la publicidad editorial como reclamo textual. Nos predispone favorablemente, abre una agradable puerta que conecta el tiempo actual con otro lejano que muchos quisiéramos recobrar. 

Por otra parte, la acción narrativa responde a un inicio, un nudo y un desenlance. El redactor publicitario puede proporcionar en el resumen del contenido argumental el desenlace narrativo de manera genérica invitado al lector a que lo concrete a través de su lectura.

Cuando el espacio publicitario editorial es escaso, puede fracturarse el enunciado exponiendo la claves textuales mediante la recapitulación de los elementos principales que constituyen el relato.

En otras ocasiones se simplifica la acción mediante frases cortas, en la que los verbos se sustentan. Son estas formas verbales en las que se manifiesta el ritmo del relato. 

La publicidad editorial acostumbra a centrarse en el protagonista de la narración. 

- El diálogo: sirve para que los distintos personajes definan y den a conocer su carácter y su manera de pensar. Los lectores pueden dibujar en su pensamiento la imagen de cada uno de los personajes que sujetan con sus actos el argumento.

- El cuento: es un texto narrativo de carácter ficticio y de breve extensión en el que tanto la descripción como la trama y el desarrollo psicológico de los personajes aparecen necesariamente reducidos. 

- El diario: es un texto de carácter narrativo en el que el protagonista va refiriendo lo que le sucede periódicamente, al tiempo que acompaña la narración con la incorporación de pensamiento y sentimientos surgidos al hilo de lo acontecido.

- El microrrelato: es un recurso simplificador de la trama. Tiene características propias y peculiares. Parece ser la fórmula narrativa de moda en nuestros días. 

- La biografía: en ella se hace hincapié en las publicaciones anteriores del autor y en el asunto tratado por estas. Esta variante biográfica solo se centra en el nacimiento físico y en el simbólico como escritor, adicionando en el relato las características lingüísticas de la narración y la exposición en tercera persona. También resulta eficaz como fórmula conmovedora.

Un fábula para promocionar un libro difícil

Se nos ha propuesto en clase promocionar un libro de "difícil lectura", es decir, un libro que en principio resulte pesado, con la ayuda de una imagen y de esta fábula de Samaniego:

Subió una mona a un nogal

y cogiendo una nuez verde

en la cáscara la muerde.

Como le supo muy mal,

arrojola el animal

y se quedo sin comer.

Así suele suceder

a quien su empresa abandona

porque halla, como la mona

un principio que vencer.

Para la promoción del libro, yo he escogido uno de los clásicos de la literatura europea: Guerra y Paz de Leon Tolstoi, y este ha sido el resultado: 

Juan José Millás y el gran salto de Felix Baumgartner.

Nos encontramos ante un artículo con un alto carácter subjetivo. El autor, Juan José Millás, expone en las primeras líneas que se valora más una hazaña física que una hazaña intelectual. Utiliza como ejemplo de esto el mediático salto de Felix Baumgartner. Arguye que dicho salto no fue un reto personal del paracaidista austriaco, sino que todo fue un negocio. Los argumentos para hacer tal afirmación son la repercusión económica que el evento tuvo para la empresa patrocinadora, en este caso Red Bull, y el día que se escogió para realizar tal hazaña. Millás asegura que de haberse emitido un día entre semana en lugar de un ocioso domingo la audiencia no habría sido la misma. No obstante, se ha expuesto que el día se eligió en base a unos parámetros meteorológicos propicios para la proeza.
El artículo del escritor valenciano es una crítica hacia algo a lo que, según él, se le ha dado más importancia de lo necesario.

La Business Class de Lufthansa

La compañía aérea alemana Lufthansa ha sido muy ingeniosa a la hora de promocionar la Business Class de sus aerolíneas. Si viajas en ella lo puedes hacer de dos maneras: sentado o tumbado; ya que sus asientos se reclinan totalmente permitiendo que el pasajero, si así lo desea, disfrute de una mayor comodidad. Y es que, ¿quién no ha deseado poder tumbarse durante un viaje de larga duración?
Está claro que una de las posiciones más cómodas y relajadas para el cuerpo humano es yacer cuan largo es; y la compañía alemana lo sabe.
En el spot podemos ver una serie de imágenes variadas en las cuales, en diferentes escenarios, observamos a personas tumbadas en los lugares más diversos y disparatados; desde el suelo de una cancha de baloncesto hasta el trampolín de una piscina, pasando por uno de los cuernos de un elefante. Esto envía un mensaje claro: sea donde sea, las personas trataran de adoptar la postura más cómoda para su cuerpo, es decir, tumbados. Al final vemos la frase "Weil Menschen gerne liegen" que en español sería: "Porque a la gente le gusta tumbarse". A continuación vemos como un pasajero reclina por completo su asiento pulsando un botón.
Si viajas en la Business Class de Lufthansa disfrutarás de la mayor comodidad con el mínimo esfuerzo, pulsando tan solo un botón.

Anuncio de 1932

En este anuncio del semanario Estampa de 1932 lo que se promociona son los Polvos Petalia de Tokalon. En primer lugar, hoy en día la extensión del texto sería excesiva y la imagen no muy esclarecedora, ya que podría tratarse también, por ejemplo, de un anuncio de joyería. En segundo lugar el encabezamiento del anuncio no resulta ser el más adecuado, ¿qué mujeres tienen "verdadera necesidad de ser bonitas"? Según el texto, las actrices de la época, lo que podría provocar que las mujeres que no lo fueran se sintieran excluidas.  Además, el nombre del producto se repite numerosas veces a lo largo del texto, lo cual parece exagerado. 
En la actualidad la publicidad es más directa pero de una manera más sutil e ingeniosa; lo que importa realmente es llegar a la mayor cantidad posible de gente para lograr un mayor número de clientes potenciales.
La propuesta para actualizar este anuncio debe ser sencilla. Una imagen en la que aparezca una mujer bonita, según los cánones actuales de belleza; a poder ser, una actriz o un rostro conocido, lo cual añadiría atractivo al producto. En la misma, incrustada, debería figurar una imagen del producto. 

Ambas estarían unidas por un texto breve en el que queden manifiestas las cualidades de este maquillaje, como por ejemplo: su larga duración, su eficacia ante la humedad y el calor, su amplia variedad de tonos...
En la moda y la belleza siempre se ha dicho que "menos es más"; parece que, en ciertas ocasiones, esta premisa también se cumple en la publicidad.

Los títulos de las antologías a votación.

Tras exponer cada uno el título que ha propuesto para el libro que va a promocionar, todos han sido sometidos a votación  por los compañeros de clase y este es el resultado: 

Antología de Espronceda: Con diez poemas por banda / Milagro Mundo. En este caso ha habido un empate entre estos dos títulos. El primero es atractivo, porque hace referencia a uno de los poemas más conocidos del autor y además es perfecto porque el propio título recoge el contenido del libro. El segundo utiliza un ingenioso juego de palabras con el título de otra de las grandes obras de este autor, Diablo Mundo. La sustitución de Diablo por Milagro, hacen que el título sea más esperanzador.

Antología de Emilia Pardo Bazán: El amor no es un cuento. Este título es sugerente. Tratándose de una recopilación de cuentos de amor, con este título se crea una paradoja. Una propuesta para mejorar este título expuesta en clase ha sido: El amor no es un cuento y otros cuentos. 

Antología de Leopoldo Alas Clarín: Cuentos con alas. Este título es muy atractivo. En él se recoge el contenido del libro, es decir, cuentos; pero además al añadir "con alas" hacemos una referencia al autor y marcamos el carácter creativo de este. 

Antología de Ramón de Campoamor: Nada es verdad ni es mentira / El cristal con que se mira. Aquí también son dos las propuestas. Ambos son los versos más famosos del autor, hasta el punto de llegar a ser utilizados como dicho popular "todo depende del cristal con que se mire". Utilizarlos como título del libro es adecuado, ya que ambos son sugerentes y atractivos. 

Anuncios 2002

Aquí tenemos dos anuncios de la misma serie. En ambos se promociona lo fácil que es utilizar los electrodomésticos Siemens.

En el primero un grupo de amigos está reunido en casa de uno de ellos, el anfitrión prepara la cena. Cuando el grupo se sienta y prueba la comida, hacen una llamada y un par de hombres aparecen para llevarse al anfitrión porque "cocinar mal en una cocina Siemens es un delito".

En el segundo spot nos encontramos a un marido que ha hecho la colada, pero algo ha salido. La mujer llama por teléfono para quejarse del mal funcionamiento y diciendo que quiere cambiar. Cuando creíamos que se refería a la lavadora aparecen dos hombres que se llevan al marido, porque "poner mal una lavadora no tiene perdón".

Un hombre llama a gritos a Patxi desde su ventana, lo hace hasta que otro hombre, en alguna otra parte de la ciudad, sale corriendo de la ducha al balcón para "contestar" a la llamada. Este le dice al otro hombre que se ha confundido, que Patxi no vive ahí. A lo que el otro hombre continúa llamando a gritos a Patxi. 
En este anuncio se promocionan las llamadas metropolitanas de la compañía Euskaltel, con las que no te hará falta llamar a gritos a nadie.

En este anuncio nos encontramos con una serie de imágenes en las que los protagonistas sostiene un fotografía que oculta una triste realidad, aunque no es perceptible a primera vista debido a la calidad de las fotos. Desde la anorexia a la violencia doméstica, la oposición que se genera entre la imagen mostrada por la fotografía y la realidad que subyace es demoledora; el eslogan es claro y directo: "fotos perfectas para un mundo imperfecto". Es un spot realistas, aunque muy crudo.

Anuncios en 1995

En este spot se promociona ver películas en versión original. Y que mejor manera de promoverlo que utilizando el doblaje. Vemos algunas de las escenas más famosas de diferentes películas, en las que el personaje principal, doblado, se queja de la voz que le han puesto diciendo, entre otras cosas, que esa noes su voz. Utilizando el humor intenta hacer llegar el mensaje de que ver las películas en versión original subtitulada es mejor. 

Aquí vemos una gran hilera de radios, antiguas y modernas, a lo largo de muchas carreteras. Una voz en off  nos explicita lo que se venía interpretando  al ver las imágenes: el largo alcance de la Cadena Cope, su incremento de oyentes y su liderazgo. 

A la vez vemos algunos de los programas emitidos en dicha cadena y el nombre de sus interlocutores.

Un hijo que se dirige a una fiesta es despedido por sus padres a las puertas del ascensor. Antes de entrar su madre le da un regalo. En el ascensor coincide con una atractiva joven. El ascensor se estropea, dejando a los dos jóvenes atrapados; pero la ansiedad y la histeria no hacen su aparición, sino que el joven intenta lugar con la chica. De repente un teléfono suena dentro del paquete de regalo que lleva el joven. Es su madre quien llama, preguntando que tal va la fiesta; él asegura estar mejor de lo que esperaba. Una voz en off dice: "Feliz Año Nuevo, esté donde esté".

Edición de un libro. Parte III.

La tercera parte de la edición del libro consiste en redactar la contraportada y la faja publicitaria.

Contraportada: "¿Conoces a Rosa y Pinín?, ¿y a Jorge Arial, Víctor Cano o Aurelio Marco?  Estos son algunos de los hijos de Clarín, si por hijos entendemos los personajes de sus cuentos. Los Clarinitos son el reflejo de la sociedad de aquellos tiempos, claro está, matizado con ese tono irónico y moralista propio de su padre. Desde la tristeza del clásico ¡ Adiós "Cordera"! hasta la astucia de Fermín Zaldúa, los hijos de Clarín te harán experimentar toda clase de emociones. ¡Los Clarinitos no de dejarán indiferente!"
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"Azorín calificaba a Leopoldo Alas como "el primer literato español de su siglo", y es que este gran escritor del siglo XIX fue conocido por diferentes facetas como la de periodista y novelista; pero es quizás la faceta de cuentista la que menos se conoce del autor. Mezclando en sus relatos cortos su destreza narrativa y su propio punto de vista Clarín describe con cada uno de sus personajes, de una manera intensa y profunda, el lado más humano de las personas."

Faja publicitaria: "<<100000 ejemplares vendidos>> es una frase fácil, no es creativa, la creatividad está dentro. ¿Te animas a descubrirla?"

McDonald's

En 1940 los hermanos McDonald crearon este restaurante que hoy en día es mundialmente conocido. Es la cadena de comida rápida más grande del planeta y atiende, aproximadamente, 47 millones de clientes al día. Esta cadena siempre ha estado en el ojo del huracán, es un símbolo del capitalismo y la globalización, por no decir de la "comida basura". Siempre ha sido criticada por promover un tipo de dieta que se aleja de lo sano, aunque hace unos años incorporó en su carta ensaladas, frutas y verduras. Tienen un producto por excelencia: el Big Mac. Aunque tiene una serie de productos fijos, esporádicamente introducen en su carta alguno de los productos que habitualmente están en "edición limitada". Hoy en día su eslogan más conocido es "I'm lovin' it" que en español significa "Me encanta".

Aquí nos encontramos con un anuncio que vio la luz antes de que lo hiciera yo. Es de 1982 y en aquella época se promocionaba el restaurante gracias al inconfundible sabor de sus hamburguesas o Big Mac (aquí se ve como enfatizan el producto estrella de la cadena) y a que te lo dan todo hecho. Es decir, promocionan la comodidad de no tener que hacer tú mismo una comida sabrosa.

Quizá este anuncio sea una respuesta a las continuas críticas que recibe la cadena por la calidad de sus ingredientes y el tipo de dieta que promueven. En el vemos las diferentes "capas" de una hamburguesa representadas con una imagen del entorno del que proceden. Aseguran que esa es la receta de "un sabor único" y que la calidad de su carne 100% vacuno está testada por una empresa independiente. El mensaje que transmite es que su comida es sana y está hecha con ingredientes de alta calidad.

En este otro intentan atraer al público apelando a las relaciones personales. Intenta hacer llegar el mensaje de que McDonald's, pese a ser una gran cadena, puede ser un sitio familiar para ti, donde el personal es cercano, sin importar el número de clientes que atiendan al día. Aquí se ve ejemplificado con la historia de una clienta y empleado concretos.

Quizá este es el anuncio que más me ha gustado de la cadena de comida rápida.Vio la luz el mismo año que la empresa cumplía su trigésimo aniversario en España y eso es precisamente lo que promocionaban, que durante 30 años McDonald's había estado ahí, a tu lado.

No se sabe si es por sus métodos de marketing o por el sabor de sus productos, pero es una empresa que día a día crece y que muchos conocen. ¿Quién no ha ido nunca al McDonald's?

Rediseñando el Euro

Seis agencias publicitarias europeas han propuesto diferentes eslóganes y logos que hagan que la moneda común recupere la fuerza que tuvo en su nacimiento y que se ha visto debilitada por la situación económica actual.

Las propuestas son diferentes, una de ellas insta a quitar "una barra" al símbolo  del euro para que se recupere la épsilon griega y también nuestras antiguas raíces; otra de las sugerencias es más sencilla, en lugar de reinventar el euro propone que se recuerden las facilidades que proporciona a los europeos en sus transacciones cotidianas. La agencia española Diluvia presenta un mapa de Europa hecho con monedas de euro y céntimos de euro. Por otro lado, la agencia polaca Touch Ideas prefiere el mensaje escrito y diseña carteles que, en los diferentes idiomas de los distintos países de Europa, se lee "Juntos obtenemos más". La frase está distribuida en tres líneas y en la primera palabra una "e" ha sido sustituida por el símbolo del euro. En el caso español hay una clara desigualdad, ya que el mensaje aparece escrito en dos líneas y el símbolo del euro aparece en la segunda palabra. Una opción para corregirlo sería esta:

OBT€NEMOS 

MÁS 

JUNTOS

"Coca-Cola, la chispa de la vida"

¿Quién no conoce la Coca-Cola? ¿Esa bebida burbujeante con un sabor sin igual, cuya receta es top-secret? Este refresco, que en sus orígenes fue patentado como una medicina, es vendido hoy en día en más de 200 países.  Quizás su sabor es la razón de que sea una de las bebidas más consumidas del siglo XX... ¿O son las tácticas de marketing de la compañía la razón de su gran éxito?
Los spots de este producto son mundialmente conocidos y se caracterizan por la polémica que causan y por los valores que defienden.

En este caso nos encontramos ante uno de los anuncios más típicos de la marca, el anuncio de Navidad. Aquí vemos como un camión de Coca-Cola decorado con ornamentos navideños ilumina todo a su paso, desde abetos a casas, pasando por puentes. La canción que acompaña las imágenes dice que "es Navidad y llega la alegría [...] siempre Coca-Cola", lo cual envía el mensaje de que Coca-Cola es sinónimo de felicidad.
Me llama la atención que en la versión española del anuncio, en determinado momento, aparece el mensaje escrito "siempre come frutas y verduras".

En este otro caso  nos encontramos ante uno de los anuncios más conocidos y criticados de la compañía. Este spot fue creado para retransmitirse en Argentina, pero su éxito hizo que acabase siendo visto en todo el mundo.
Utilizando los diferentes envases de la bebida y las diferentes palabras impresas en ellos la empresa dirige a diferentes tipos de públicos el mensaje: Coca-Cola es para todos.

Este es uno de los spots más famosos de Coca-Cola. En él emplean uno de los recursos más característicos del marketing de esta bebida, una canción con ritmo y letra pegadiza. El anuncio muestra las diferentes reacciones de un oficinista al ser despedido. El mensaje es claro: "Acostúmbrate a elegir".

Y para terminar, he aquí uno de los anuncios de Coca-Cola que más me han gustado, quizá por su carácter bucólico. ¿Qué tendrá esta bebida que hasta flores e insectos se las ingenian para hacerse con ella?

El gran salto de Félix Baumgartner

"Red Bull te da alas"
Logrando varios récords el austriaco Félix Baumgartner ha saltado desde 39000 metros de altura. Red Bull ha sido el encargado de patrocinar un acontecimiento tan arriesgado, tanto para el paracaidista como para la compañía patrocinadora. Pero arriesgándose de esta manera es como se logran fans, que son más fieles que los clientes. Los entendidos en publicidad afirman que no hay campaña publicitaria en comparación y que han dejado atrás los métodos tradicionales de marketing. La marca no lo ha definido como tal, simplemente ellos apoyan las disciplinas deportivas de riesgo, como vienen haciendo desde años atrás; y el salto cumplía las características. Pero esta gesta, que algunos comparan con la llegada del hombre a la luna, ha sido vista por millones de personas en todo el mundo, es decir, todo el mundo ha visto saltar a Félix Baumgartner desde 39000 metros de altura con un traje en el que se leía claramente "Red Bull".

Rosario G. Gómez y Paloma Martín, "No es un anuncio, es una publicidad impagable", El País, miércoles 17 de octubre de 2012.

La física en el salto de Félix Baumgartner.
El gran salto de Félix Baumgartner ha sido una excelente clase de física. El paracaidista ha superado varios récords gracias a una completa preparación, un traje presurizado, una cápsula hermética y un gran globo de helio capaz de hacerle llegar a tal altura. A la vez, los menos expertos han aprendido que un cuerpo no explota en el vacío  aunque si se pueden dar graves lesiones sino se toman ciertas medidas; también que aquello de que "cuanto mayor es la altura peor es la caída" no es real, ya que en la atmósfera el aire produce una fricción que hace que la velocidad de caída se estabilice y no alcance más de 200 km por hora; y que el influjo gravitatorio del planeta Tierra alcanza gran distancia, si los astronautas experimentan la ingravidez en las naves es debido a la velocidad de giro que estas llevan.

Vicente Montes, "Física tras el gran salto", La Nueva España, 18 de octubre de 2012

Edición de un libro. Parte II

La segunda parte de la edición del libro consiste en redactar la columna biográfica del autor seleccionado. En mi caso, como ya es sabido, la biografía será de Leopoldo Alas Clarín.

Leopoldo García-Alas Ureña, él que a partir de 1875 se daría a conocer con el seudónimo "Clarín" en el mundo literario, nace en Zamora en 1852. Cursa en la ciudad de Oviedo los estudios de Derecho Civil y Canónico y, posteriormente, en Madrid los de Filosofía y Letras. Pese a los diferentes oficios que desempeñó a lo largo de su vida, es como literato como alcanza el éxito y el reconocimiento. Autor de cuentos, periodista y novelista; entre sus obras destacan títulos como ¡Adios, "Cordera"!, Pipá y, por supuesto, La Regenta (1884), obra que hizo que los ojos de la crítica se posaran sobre el autor. Sus obras son un reflejo de la sociedad en la que vivió y de las influencias krausistas, realistas y naturalistas que recibió. Los últimos años de Clarín están marcados por la intensa actividad en la Universidad de Oviedo y por los contactos con el Partido Socialista de Pablo Iglesias. El 13 de junio de 1901 España perdía a uno de los mejores escritores de la época a causa de la tuberculosis.

Edición de un libro. Parte I

Nuestra siguiente tarea es escoger un autor de los propuestos en clase (Leopoldo Alas Clarín, Emilia Pardo Bazán, José de Espronceda y Ramón de Campoamor), escoger 10 cuentos/poemas del autor seleccionado y crear un título para el libro que posteriormente hemos de promocionar.

En mi caso, el autor elegido es Clarín. Para el título tengo tres opciones de las cuales acabaré escogiendo una: 
- Clarinitos: los hijos de Clarín.
- Los hijos de Clarín.
- Los frutos de Clarín

A continuación, la lista de cuentos que he escogido:
- ¡Adios, "Cordera"!
- Cambio de luz
- Rivales
- Protesto
- La yernocracia
- El entierro de la sardina
- El gallo de Sócrates
- En el tren
- Un viejo verde
- Dos sabios

Seguiremos con la edición en la parte II.

"Sino existiese la publicidad, ¿cómo sabríais lo que deseáis?"

¿Cómo lo sabríamos?
Está claro que la publicidad es necesaria para dar a conocer los productos que las marcas quieren vender. Pero esa no es la única función de la publicidad. Hay otra finalidad que en una sociedad capitalista y consumista parece más importante que la mera transmisión de información o la puesta en conocimiento; y es la creación, en el público, de un sentimiento de deseo, de necesidad ficticia.
Por tanto, la publicidad manipula, hace que el público desee o sienta que necesita algo que en realidad no es imprescindible en sus vidas.
Con esta frase El Roto emite una crítica hacia la sociedad del momento.

Una historia. Mi Ariel

Antiguamente los anuncios de productos relacionados con los quehaceres domésticos solían estar protagonizados por mujeres, por aquello de que era la mujer la que debía ocuparse de tales tareas.
Esto se da todavía en la actualidad, y por mucho que nos pese seguirá siendo así hasta que el cliché de "la mujer ama de casa" quede relegado al olvido.
No obstante, ya percibimos el inicio del cambio al ver en algunos spots como ese papel de "ama de casa" es interpretado por personas del sexo masculino.
Este en concreto es de la marca de detergente Ariel. Dos hermanos hablan (¡mientras uno plancha!) de algo poco relacionado con el producto, una cita. Pero entre medias uno de ellos explica que utiliza las Ariel Excel Tabs, y cuenta la característica principal y distintiva de este producto.
A continuación vemos en una animación lo que el joven, a grandes rasgos, ha explicado anteriormente. Y he aquí la indeleble y constante presencia femenina: una voz en off, femenina claro está, nos explica las cualidades de este detergente que otros no tienen.
¿Por qué no una voz en off masculina? Quizá por costumbre...

Nissan y el tópico de lo femenino

Una vez más nos encontramos ante un anuncio cuya única argucia para atraer al público es un tópico.

Nissan nos presenta uno de sus modelos, Micra, en edición "especial para mujeres". Como si la mujer necesitase un coche diferente a los que conducen los hombres.

Para remarcar el estilo femenino del coche, este aparece rodeado de artículos de belleza, pintalabios, bolsos, esmalte de uñas, etcétera, en color rojo, todos a juego con el coche. Eso si, para añadir un poco de modernidad incluyen aparatos tecnológicos como un smartphone, un tablet, un reproductor de música...

Pero el mensaje, un tanto machista, no se queda solo en la imagen. Debajo, entre otras cosas, se puede leer "La eficiencia déjala para el limitador de velocidad. [...] Ellos se encargarán del resto.", lo que se puede considerar un menosprecio hacia la habilidad conductora de la mujer.

Aún más abajo leemos el eslogan "Nissan. Innovation that excites". En lo que al anuncio concierne la innovación brilla por su ausencia.

Las mujeres de Alfa Romeo

Bien es sabido que cuando un producto es anunciado por una persona famosa el impacto creado es mayor. Muchas de las grandes marcas internacionales utilizan a las celebrities como imagen de sus productos. Bien porque se adaptan a las características de dichos productos, bien porque esa personalidad comparte los valores de la marca.
En este caso encontramos a la bella Catherine Zeta Jones, que atrae las miradas de los asistentes de una fiesta. A la salida de esta dos chóferes y dos coches la esperan. Pero Catherine no actúa como una famosa más dejando que alguien conduzca la limusina en la que ha de ir, prefiere rasgar su vestido y descalzarse, e incluso entrar a través del maletero del Alfa Romeo. La música que acompaña el momento es igual que ella y sus movimientos, sensual y sugerente.
Una vez dentro, pide sus zapatos y continúa su camino. Y es que aunque el Alfa Romeo sea un coche deportivo (como remarca su eslogan "corazón deportivo"), es perfecto  para un evento de alta clase si tienes la personalidad suficiente.

En este otro anuncio de la misma marca, es Uma Thurman quien aporta elegancia, dulzura y sofisticación. Este modelo de la marca de coches se llama "Giulietta", lo que hace un perfecto juego de palabras con el nombre de la marca, Alfa Romeo. Y que mejor manera de relacionar ambos nombres que utilizar las palabras de otra de las obras de Shakespeare, La tempestad. Literatura y publicidad se unen una vez más.
Para terminar, leemos y escuchamos las palabras "sin corazón, solo seríamos máquinas", lo cual lleva a pensar que este coche no es tan solo una maquina más.

Welcome lifelovers

Camper es una compañía internacional de calzado con sede en España. En este anuncio se promociona su producto de una manera peculiar a la vez que compleja.
A modo de jeroglífico nos encontramos tres elementos dispuestos en posición vertical: unos botines de la marca, la palabra "love" (amor en español) y una porción de pastel de chocolate.
La primera impresión es, quizás, confusa; pero hay cierta similitud entre el aspecto físico de la suela de los botines y el pedazo de pastel, lo cual lleva a pensar que los botines son tan apetitosos como el pastel.
Además, en la parte inferior podemos observar tres cosas: en primer lugar que la compañía es patrocinadora de "Alicante, puerto de salida de la vuelta al mundo de vela". En segundo lugar leemos: "Camper together with Romain Kremer" (Camper junto a Romain Kremer), este es un diseñador francés. Por último: "Camper. Lifelovers welcome".
Estas tres cosas unidas envían un mensaje concreto: que Camper fabrica calzado deportivo, que lo deportivo no está reñido con el diseño, y que esta es una marca para los amantes de la vida.
Aunque a primera vista parezca simple y sencillo, llegar al mensaje resulta un tanto complicado.

Placer adulto

"Chocolates Valor, placer adulto"
Este es el eslogan de la conocida marca de chocolate Valor. En los spots de esta marca siempre hay una clara referencia a lo prohibido.
En este anuncio un grupo de adolescentes que están reunidas hacen algo que "no deberían". Una de ellas ha robado del cajón de su madre una tableta de chocolate Valor. Esta incita a sus amigas a que todas lo prueben y no se echen atrás. Cuando la chica da un mordisco las demás gritan emocionadas ante el acontecimiento: ha hecho algo que está prohibido; la adrenalina y el nerviosismo, sensaciones propias de tales experiencias, las embarga.
Al final, otra de ellas reta al grupo con algo de mayor envergadura: una gran caja de bombones Valor.

En este otro caso una serie de imágenes, en las que vemos caricias de diferente tipo, van acompañadas de una voz en off que explica que al ser acariciado "tu cerebro reacciona provocándote un incontrolable placer, casi tanto como cuando comes chocolates Valor". Aquí nos presentan una estrecha similitud entre el contacto físico de dos personas y comer chocolate.
Además, recientes estudios afirman que al comer chocolate se liberan endorfinas que "producen alegría felicidad y amor".

En este otro spot la marca va más allá. Una pareja tumbada en una cama disfruta de una tableta de chocolate Valor. En un momento dado la mujer, preocupada y alarmada, le pregunta al hombre si ha tomado precauciones, a lo que él le responde de manera relajada que "es sin azúcar".
En este caso nos encontramos con una clara referencia al sexo: la pareja tumbada en la cama, la toma de precauciones, la sensual música que acompaña las imágenes...

En definitiva, los anuncios de esta marca de chocolate no pasan desapercibidos. Van dirigidos a diferentes públicos y el mensaje implícito es: la tentación de lo prohibido, porque lo prohibido siempre atrae más.

Poesía con Denominación de Origen

Aquí nos encontramos con otro anuncio de la serie "Ruta del vino Ribera del Duero". En este caso el eslogan es: "Poesía con Denominación de Origen". La imagen que vemos es una mano que sostiene un racimo de uvas. Las palabras que leemos más abajo dicen, entre otras cosas, que "cada copa de vino es poesía". Sin embargo no hay, en todo el anuncio, nada que haga una referencia explícita a la poesía.
Podemos asociar la frase "paladares que degustan y se embriagan de sensaciones" con el aspecto más esencial de la poesía, ya que esta se disfruta como se hace con el vino y además despierta sensaciones al igual que el morapio.
No obstante, sería más efectivo si al eslogan lo acompañase una imagen diferente, una en la que poesía o literatura aparecieran acompañadas de una copa o botella de vino; como, por ejemplo, las que aquí propongo:

Además, para darle mayor sentido al eslogan, deberían aparecer algunos versos de los poemas más importantes de los famosos autores relacionados con la zona, como por ejemplo:

"El Duero cruza el corazón de roble

de Iberia y de Castilla"

                        (Antonio Machado)

"Tu, viejo Duero, sonríes

entre tus barbas de plata,

moliendo con tus romances

las cosechas mal logradas"

               (Gerargo Diego)