"Re-redactando" textos

Esta semana hemos analizado en clase algunas de las imágenes que aparecen en el magazine XLSemanal. Cada una iba acompañada de un texto que le daba sentido; en algunos casos este era adecuado, pero en estas dos imágenes que presento el texto no era el más apropiado.

El texto relacionado con esta imagen era:

"Cenicienta improbable

Un creador debe ser empático. Liberarse de su ego y ponerse en la piel de los demás. Calzarse unos tacones imposibles. Sus pies no encajarán. Pero entenderá mejor los sufrimientos del resto del mundo. Solo así podrá aspirar a cambiarlo."

Un texto quizá más adecuado sería:

"No importa lo que piensen los demás. No intentes ser otra persona. Ser auténticos es de valientes. Sé tu mismo. Recuerda que cae antes un mentiroso que un cojo."

El texto relacionado con esta imagen era:

"Amor con fecha de caducidad

Reinventarse o quedarse tieso. Es lo que tiene vivir en un mundo líquido, donde las grandes verdades y las identidades inamovibles se disuelven como azucarillos, y nos vemos obligados a cambiar de trabajo, de país, de pareja...¡Hay que fluir!"

Un texto más apropiado sería:

"Si tu vida es sedentaria, tu dieta no es sana y tu salud no te preocupa, este debe ser el aspecto de tu corazón. No esperes más, corta el cable rojo y no dejes que tu vida explote y se extinga."

Ensayo de examen

Este anuncio promociona el diario El País del fin de semana. Aunque va dirigido a un público adulto, el texto está redactado como si lo hubiera escrito un niño, no solo por el contenido sino también por el lenguaje coloquial. El mensaje que transmite el texto es que el diario El País del fin de semana es tan entretenido que la atención de los padres se centrará en el periódico y los niños podrán gozar de cierta libertad; precisamente ese mensaje está recalcado por el eslogan: "Regala libertad a tus hijos" que aparece en la parte inferior. El mensaje queda también reflejado en la imagen: una niña juega feliz y libremente sin la vigilancia de un adulto. Lo que realmente llama la atención es, en primer lugar, que se promocione algo que hace que no se preste atención a los más pequeños; y en segundo lugar, que en una carta que va dirigida a los Reyes Magos, se pida algo para poder "portarse mal".

Juan José Millás y el gran salto de Felix Baumgartner.

Nos encontramos ante un artículo con un alto carácter subjetivo. El autor, Juan José Millás, expone en las primeras líneas que se valora más una hazaña física que una hazaña intelectual. Utiliza como ejemplo de esto el mediático salto de Felix Baumgartner. Arguye que dicho salto no fue un reto personal del paracaidista austriaco, sino que todo fue un negocio. Los argumentos para hacer tal afirmación son la repercusión económica que el evento tuvo para la empresa patrocinadora, en este caso Red Bull, y el día que se escogió para realizar tal hazaña. Millás asegura que de haberse emitido un día entre semana en lugar de un ocioso domingo la audiencia no habría sido la misma. No obstante, se ha expuesto que el día se eligió en base a unos parámetros meteorológicos propicios para la proeza.
El artículo del escritor valenciano es una crítica hacia algo a lo que, según él, se le ha dado más importancia de lo necesario.

Rediseñando el Euro

Seis agencias publicitarias europeas han propuesto diferentes eslóganes y logos que hagan que la moneda común recupere la fuerza que tuvo en su nacimiento y que se ha visto debilitada por la situación económica actual.

Las propuestas son diferentes, una de ellas insta a quitar "una barra" al símbolo  del euro para que se recupere la épsilon griega y también nuestras antiguas raíces; otra de las sugerencias es más sencilla, en lugar de reinventar el euro propone que se recuerden las facilidades que proporciona a los europeos en sus transacciones cotidianas. La agencia española Diluvia presenta un mapa de Europa hecho con monedas de euro y céntimos de euro. Por otro lado, la agencia polaca Touch Ideas prefiere el mensaje escrito y diseña carteles que, en los diferentes idiomas de los distintos países de Europa, se lee "Juntos obtenemos más". La frase está distribuida en tres líneas y en la primera palabra una "e" ha sido sustituida por el símbolo del euro. En el caso español hay una clara desigualdad, ya que el mensaje aparece escrito en dos líneas y el símbolo del euro aparece en la segunda palabra. Una opción para corregirlo sería esta:

OBT€NEMOS 

MÁS 

JUNTOS

El gran salto de Félix Baumgartner

"Red Bull te da alas"
Logrando varios récords el austriaco Félix Baumgartner ha saltado desde 39000 metros de altura. Red Bull ha sido el encargado de patrocinar un acontecimiento tan arriesgado, tanto para el paracaidista como para la compañía patrocinadora. Pero arriesgándose de esta manera es como se logran fans, que son más fieles que los clientes. Los entendidos en publicidad afirman que no hay campaña publicitaria en comparación y que han dejado atrás los métodos tradicionales de marketing. La marca no lo ha definido como tal, simplemente ellos apoyan las disciplinas deportivas de riesgo, como vienen haciendo desde años atrás; y el salto cumplía las características. Pero esta gesta, que algunos comparan con la llegada del hombre a la luna, ha sido vista por millones de personas en todo el mundo, es decir, todo el mundo ha visto saltar a Félix Baumgartner desde 39000 metros de altura con un traje en el que se leía claramente "Red Bull".

Rosario G. Gómez y Paloma Martín, "No es un anuncio, es una publicidad impagable", El País, miércoles 17 de octubre de 2012.

La física en el salto de Félix Baumgartner.
El gran salto de Félix Baumgartner ha sido una excelente clase de física. El paracaidista ha superado varios récords gracias a una completa preparación, un traje presurizado, una cápsula hermética y un gran globo de helio capaz de hacerle llegar a tal altura. A la vez, los menos expertos han aprendido que un cuerpo no explota en el vacío  aunque si se pueden dar graves lesiones sino se toman ciertas medidas; también que aquello de que "cuanto mayor es la altura peor es la caída" no es real, ya que en la atmósfera el aire produce una fricción que hace que la velocidad de caída se estabilice y no alcance más de 200 km por hora; y que el influjo gravitatorio del planeta Tierra alcanza gran distancia, si los astronautas experimentan la ingravidez en las naves es debido a la velocidad de giro que estas llevan.

Vicente Montes, "Física tras el gran salto", La Nueva España, 18 de octubre de 2012