Ensayo de examen

Este anuncio promociona el diario El País del fin de semana. Aunque va dirigido a un público adulto, el texto está redactado como si lo hubiera escrito un niño, no solo por el contenido sino también por el lenguaje coloquial. El mensaje que transmite el texto es que el diario El País del fin de semana es tan entretenido que la atención de los padres se centrará en el periódico y los niños podrán gozar de cierta libertad; precisamente ese mensaje está recalcado por el eslogan: "Regala libertad a tus hijos" que aparece en la parte inferior. El mensaje queda también reflejado en la imagen: una niña juega feliz y libremente sin la vigilancia de un adulto. Lo que realmente llama la atención es, en primer lugar, que se promocione algo que hace que no se preste atención a los más pequeños; y en segundo lugar, que en una carta que va dirigida a los Reyes Magos, se pida algo para poder "portarse mal".

El paso del tiempo

El autor inglés William Shakespeare escribió una tetralogía conocida como la "henriada" para narrar los dramas históricos de la Inglaterra del siglo XVI. La primera obra de esta tetralogía se tituló Ricardo II. En ella el inglés narra los principales acontecimientos sucedidos durante el reinado del monarca. El drama gira en torno a la pérdida, conservación y conquista del poder. Ambición, traición y muerte son algunas de las consecuencias.

En este anuncio se promociona el reloj que aparece sobre la silla. Que la silla sea una miniatura permite ensalzar el producto anunciado. En la imagen también vemos una corona y una calavera, claras referencias a la monarquía y la muerte, respectivamente, uniendo así imagen y texto.

En la parte de arriba del anuncio, se observa un texto perteneciente a una obra de William Shakespeare, pero el título que han puesto no es el correcto, ya que la obra no se titula Ricardo III, sino Ricardo II.

Este fragmento de la obra que habla del paso del tiempo es parte del monólogo emitido por el monarca al verse derrotado. Es esta referencia al tiempo lo que permite relacionar el texto con el producto anunciado, un reloj.

Relacionar el producto con la literatura clásica da prestigio, este tipo de promoción va dirigida a un público culto que sepa apreciar este vínculo. 

Este fragmento admite diferentes interpretaciones o traducciones, el original es:

I wasted time, and now time doth waste me;

For now hath time made me his numbering clock:

My thoughts are minutes; and with sight they jar

Their watches on unto mine eyes, they outward watch,

Whereto my finger, like a dial's point,

Is pointing still, in cleansing them from tears.

Otra traducción posible sería:

Malgasté el tiempo, y ahora este me malgasta a mi.

Su reloj soy desde ahora,

mis pensamientos convertidos en minutos, marcan con suspiros

el abrir y cerrar de mis ojos.

Mis dedos, al igual que los brazos del reloj,

apuntan una y otra vez enjugando mi llanto.

Promocionar las bibliotecas públicas

Para publicitar las bibliotecas públicas se nos ha pedido que, tomando como base un microrrelato titulado Singladura, redactemos el guion del spot.
El guion sería el siguiente:

Una serie de imágenes (protagonizadas todas por el mismo joven) se suceden, en primer lugar vemos a un chico, con una mochila a sus espaldas, recorrer una extensa llanura con una cadena montañosa en el horizonte; a continuación, ataviado con ropa de abrigo, lo vemos en una goleta que navega en un frío mar plagado de inmensos témpanos de hielo que sortear; de repente la cámara se sumerge en el mar y vemos al joven bucear entre coloridos bosques de coral. 
En la siguiente imagen, en una isla paradisíaca, vemos como el protagonista corre despavorido huyendo de una numerosa tribu de caníbales; el camino que toma le conduce a la cumbre de una montaña donde una gran estatua de oro le deja atónito al hablarle. A continuación se ve un bosque espeso y se oyen los rugidos de un oso, la camara avanza pasando muy cerca de los troncos de los árboles, al llegar a un claro vemos como el joven lucha contra el oso, dándole muerte con la ayuda de una daga; la noche está cayendo, el joven, exhausto, se sienta en las raices de un árbol y observa el arma ensangrentada; en la única parte limpia de la hoja el joven ve los ojos de una chica; esta imagen en la hoja se va alejando permitiendo que se vea el rostro completo de la joven. Se aprecia como mueve los labios y comienza a escucharse un eco que dice: "despierta".
La imagen cambia, el bosque se funde dando paso a otro fondo, el de una biblioteca. El joven esta sentado sosteniendo un libro entre sus manos, la joven que aparecía en la hoja de la daga está ante él, es la bibliotecaria, que sonriendo le dice: "ya es hora de cerrar, debes abandonar la biblioteca".
En la siguiente imagen se ve al joven de espaldas atravesando los silenciosos pasillos y aparece un texto que dice: "No hace falta ir muy lejos para vivir las aventuras más apasionantes, tan solo tienes que entrar en las bibliotecas públicas y dejarte llevar".

La Business Class de Lufthansa

La compañía aérea alemana Lufthansa ha sido muy ingeniosa a la hora de promocionar la Business Class de sus aerolíneas. Si viajas en ella lo puedes hacer de dos maneras: sentado o tumbado; ya que sus asientos se reclinan totalmente permitiendo que el pasajero, si así lo desea, disfrute de una mayor comodidad. Y es que, ¿quién no ha deseado poder tumbarse durante un viaje de larga duración?
Está claro que una de las posiciones más cómodas y relajadas para el cuerpo humano es yacer cuan largo es; y la compañía alemana lo sabe.
En el spot podemos ver una serie de imágenes variadas en las cuales, en diferentes escenarios, observamos a personas tumbadas en los lugares más diversos y disparatados; desde el suelo de una cancha de baloncesto hasta el trampolín de una piscina, pasando por uno de los cuernos de un elefante. Esto envía un mensaje claro: sea donde sea, las personas trataran de adoptar la postura más cómoda para su cuerpo, es decir, tumbados. Al final vemos la frase "Weil Menschen gerne liegen" que en español sería: "Porque a la gente le gusta tumbarse". A continuación vemos como un pasajero reclina por completo su asiento pulsando un botón.
Si viajas en la Business Class de Lufthansa disfrutarás de la mayor comodidad con el mínimo esfuerzo, pulsando tan solo un botón.

Anuncio de 1932

En este anuncio del semanario Estampa de 1932 lo que se promociona son los Polvos Petalia de Tokalon. En primer lugar, hoy en día la extensión del texto sería excesiva y la imagen no muy esclarecedora, ya que podría tratarse también, por ejemplo, de un anuncio de joyería. En segundo lugar el encabezamiento del anuncio no resulta ser el más adecuado, ¿qué mujeres tienen "verdadera necesidad de ser bonitas"? Según el texto, las actrices de la época, lo que podría provocar que las mujeres que no lo fueran se sintieran excluidas.  Además, el nombre del producto se repite numerosas veces a lo largo del texto, lo cual parece exagerado. 
En la actualidad la publicidad es más directa pero de una manera más sutil e ingeniosa; lo que importa realmente es llegar a la mayor cantidad posible de gente para lograr un mayor número de clientes potenciales.
La propuesta para actualizar este anuncio debe ser sencilla. Una imagen en la que aparezca una mujer bonita, según los cánones actuales de belleza; a poder ser, una actriz o un rostro conocido, lo cual añadiría atractivo al producto. En la misma, incrustada, debería figurar una imagen del producto. 

Ambas estarían unidas por un texto breve en el que queden manifiestas las cualidades de este maquillaje, como por ejemplo: su larga duración, su eficacia ante la humedad y el calor, su amplia variedad de tonos...
En la moda y la belleza siempre se ha dicho que "menos es más"; parece que, en ciertas ocasiones, esta premisa también se cumple en la publicidad.

Rediseñando el Euro

Seis agencias publicitarias europeas han propuesto diferentes eslóganes y logos que hagan que la moneda común recupere la fuerza que tuvo en su nacimiento y que se ha visto debilitada por la situación económica actual.

Las propuestas son diferentes, una de ellas insta a quitar "una barra" al símbolo  del euro para que se recupere la épsilon griega y también nuestras antiguas raíces; otra de las sugerencias es más sencilla, en lugar de reinventar el euro propone que se recuerden las facilidades que proporciona a los europeos en sus transacciones cotidianas. La agencia española Diluvia presenta un mapa de Europa hecho con monedas de euro y céntimos de euro. Por otro lado, la agencia polaca Touch Ideas prefiere el mensaje escrito y diseña carteles que, en los diferentes idiomas de los distintos países de Europa, se lee "Juntos obtenemos más". La frase está distribuida en tres líneas y en la primera palabra una "e" ha sido sustituida por el símbolo del euro. En el caso español hay una clara desigualdad, ya que el mensaje aparece escrito en dos líneas y el símbolo del euro aparece en la segunda palabra. Una opción para corregirlo sería esta:

OBT€NEMOS 

MÁS 

JUNTOS