Promocionar las bibliotecas públicas

Para publicitar las bibliotecas públicas se nos ha pedido que, tomando como base un microrrelato titulado Singladura, redactemos el guion del spot.
El guion sería el siguiente:

Una serie de imágenes (protagonizadas todas por el mismo joven) se suceden, en primer lugar vemos a un chico, con una mochila a sus espaldas, recorrer una extensa llanura con una cadena montañosa en el horizonte; a continuación, ataviado con ropa de abrigo, lo vemos en una goleta que navega en un frío mar plagado de inmensos témpanos de hielo que sortear; de repente la cámara se sumerge en el mar y vemos al joven bucear entre coloridos bosques de coral. 
En la siguiente imagen, en una isla paradisíaca, vemos como el protagonista corre despavorido huyendo de una numerosa tribu de caníbales; el camino que toma le conduce a la cumbre de una montaña donde una gran estatua de oro le deja atónito al hablarle. A continuación se ve un bosque espeso y se oyen los rugidos de un oso, la camara avanza pasando muy cerca de los troncos de los árboles, al llegar a un claro vemos como el joven lucha contra el oso, dándole muerte con la ayuda de una daga; la noche está cayendo, el joven, exhausto, se sienta en las raices de un árbol y observa el arma ensangrentada; en la única parte limpia de la hoja el joven ve los ojos de una chica; esta imagen en la hoja se va alejando permitiendo que se vea el rostro completo de la joven. Se aprecia como mueve los labios y comienza a escucharse un eco que dice: "despierta".
La imagen cambia, el bosque se funde dando paso a otro fondo, el de una biblioteca. El joven esta sentado sosteniendo un libro entre sus manos, la joven que aparecía en la hoja de la daga está ante él, es la bibliotecaria, que sonriendo le dice: "ya es hora de cerrar, debes abandonar la biblioteca".
En la siguiente imagen se ve al joven de espaldas atravesando los silenciosos pasillos y aparece un texto que dice: "No hace falta ir muy lejos para vivir las aventuras más apasionantes, tan solo tienes que entrar en las bibliotecas públicas y dejarte llevar".

La Business Class de Lufthansa

La compañía aérea alemana Lufthansa ha sido muy ingeniosa a la hora de promocionar la Business Class de sus aerolíneas. Si viajas en ella lo puedes hacer de dos maneras: sentado o tumbado; ya que sus asientos se reclinan totalmente permitiendo que el pasajero, si así lo desea, disfrute de una mayor comodidad. Y es que, ¿quién no ha deseado poder tumbarse durante un viaje de larga duración?
Está claro que una de las posiciones más cómodas y relajadas para el cuerpo humano es yacer cuan largo es; y la compañía alemana lo sabe.
En el spot podemos ver una serie de imágenes variadas en las cuales, en diferentes escenarios, observamos a personas tumbadas en los lugares más diversos y disparatados; desde el suelo de una cancha de baloncesto hasta el trampolín de una piscina, pasando por uno de los cuernos de un elefante. Esto envía un mensaje claro: sea donde sea, las personas trataran de adoptar la postura más cómoda para su cuerpo, es decir, tumbados. Al final vemos la frase "Weil Menschen gerne liegen" que en español sería: "Porque a la gente le gusta tumbarse". A continuación vemos como un pasajero reclina por completo su asiento pulsando un botón.
Si viajas en la Business Class de Lufthansa disfrutarás de la mayor comodidad con el mínimo esfuerzo, pulsando tan solo un botón.

Anuncio de 1932

En este anuncio del semanario Estampa de 1932 lo que se promociona son los Polvos Petalia de Tokalon. En primer lugar, hoy en día la extensión del texto sería excesiva y la imagen no muy esclarecedora, ya que podría tratarse también, por ejemplo, de un anuncio de joyería. En segundo lugar el encabezamiento del anuncio no resulta ser el más adecuado, ¿qué mujeres tienen "verdadera necesidad de ser bonitas"? Según el texto, las actrices de la época, lo que podría provocar que las mujeres que no lo fueran se sintieran excluidas.  Además, el nombre del producto se repite numerosas veces a lo largo del texto, lo cual parece exagerado. 
En la actualidad la publicidad es más directa pero de una manera más sutil e ingeniosa; lo que importa realmente es llegar a la mayor cantidad posible de gente para lograr un mayor número de clientes potenciales.
La propuesta para actualizar este anuncio debe ser sencilla. Una imagen en la que aparezca una mujer bonita, según los cánones actuales de belleza; a poder ser, una actriz o un rostro conocido, lo cual añadiría atractivo al producto. En la misma, incrustada, debería figurar una imagen del producto. 

Ambas estarían unidas por un texto breve en el que queden manifiestas las cualidades de este maquillaje, como por ejemplo: su larga duración, su eficacia ante la humedad y el calor, su amplia variedad de tonos...
En la moda y la belleza siempre se ha dicho que "menos es más"; parece que, en ciertas ocasiones, esta premisa también se cumple en la publicidad.

Anuncios en 1995

En este spot se promociona ver películas en versión original. Y que mejor manera de promoverlo que utilizando el doblaje. Vemos algunas de las escenas más famosas de diferentes películas, en las que el personaje principal, doblado, se queja de la voz que le han puesto diciendo, entre otras cosas, que esa noes su voz. Utilizando el humor intenta hacer llegar el mensaje de que ver las películas en versión original subtitulada es mejor. 

Aquí vemos una gran hilera de radios, antiguas y modernas, a lo largo de muchas carreteras. Una voz en off  nos explicita lo que se venía interpretando  al ver las imágenes: el largo alcance de la Cadena Cope, su incremento de oyentes y su liderazgo. 

A la vez vemos algunos de los programas emitidos en dicha cadena y el nombre de sus interlocutores.

Un hijo que se dirige a una fiesta es despedido por sus padres a las puertas del ascensor. Antes de entrar su madre le da un regalo. En el ascensor coincide con una atractiva joven. El ascensor se estropea, dejando a los dos jóvenes atrapados; pero la ansiedad y la histeria no hacen su aparición, sino que el joven intenta lugar con la chica. De repente un teléfono suena dentro del paquete de regalo que lleva el joven. Es su madre quien llama, preguntando que tal va la fiesta; él asegura estar mejor de lo que esperaba. Una voz en off dice: "Feliz Año Nuevo, esté donde esté".

"Coca-Cola, la chispa de la vida"

¿Quién no conoce la Coca-Cola? ¿Esa bebida burbujeante con un sabor sin igual, cuya receta es top-secret? Este refresco, que en sus orígenes fue patentado como una medicina, es vendido hoy en día en más de 200 países.  Quizás su sabor es la razón de que sea una de las bebidas más consumidas del siglo XX... ¿O son las tácticas de marketing de la compañía la razón de su gran éxito?
Los spots de este producto son mundialmente conocidos y se caracterizan por la polémica que causan y por los valores que defienden.

En este caso nos encontramos ante uno de los anuncios más típicos de la marca, el anuncio de Navidad. Aquí vemos como un camión de Coca-Cola decorado con ornamentos navideños ilumina todo a su paso, desde abetos a casas, pasando por puentes. La canción que acompaña las imágenes dice que "es Navidad y llega la alegría [...] siempre Coca-Cola", lo cual envía el mensaje de que Coca-Cola es sinónimo de felicidad.
Me llama la atención que en la versión española del anuncio, en determinado momento, aparece el mensaje escrito "siempre come frutas y verduras".

En este otro caso  nos encontramos ante uno de los anuncios más conocidos y criticados de la compañía. Este spot fue creado para retransmitirse en Argentina, pero su éxito hizo que acabase siendo visto en todo el mundo.
Utilizando los diferentes envases de la bebida y las diferentes palabras impresas en ellos la empresa dirige a diferentes tipos de públicos el mensaje: Coca-Cola es para todos.

Este es uno de los spots más famosos de Coca-Cola. En él emplean uno de los recursos más característicos del marketing de esta bebida, una canción con ritmo y letra pegadiza. El anuncio muestra las diferentes reacciones de un oficinista al ser despedido. El mensaje es claro: "Acostúmbrate a elegir".

Y para terminar, he aquí uno de los anuncios de Coca-Cola que más me han gustado, quizá por su carácter bucólico. ¿Qué tendrá esta bebida que hasta flores e insectos se las ingenian para hacerse con ella?