"Sino existiese la publicidad, ¿cómo sabríais lo que deseáis?"

¿Cómo lo sabríamos?
Está claro que la publicidad es necesaria para dar a conocer los productos que las marcas quieren vender. Pero esa no es la única función de la publicidad. Hay otra finalidad que en una sociedad capitalista y consumista parece más importante que la mera transmisión de información o la puesta en conocimiento; y es la creación, en el público, de un sentimiento de deseo, de necesidad ficticia.
Por tanto, la publicidad manipula, hace que el público desee o sienta que necesita algo que en realidad no es imprescindible en sus vidas.
Con esta frase El Roto emite una crítica hacia la sociedad del momento.

Una historia. Mi Ariel

Antiguamente los anuncios de productos relacionados con los quehaceres domésticos solían estar protagonizados por mujeres, por aquello de que era la mujer la que debía ocuparse de tales tareas.
Esto se da todavía en la actualidad, y por mucho que nos pese seguirá siendo así hasta que el cliché de "la mujer ama de casa" quede relegado al olvido.
No obstante, ya percibimos el inicio del cambio al ver en algunos spots como ese papel de "ama de casa" es interpretado por personas del sexo masculino.
Este en concreto es de la marca de detergente Ariel. Dos hermanos hablan (¡mientras uno plancha!) de algo poco relacionado con el producto, una cita. Pero entre medias uno de ellos explica que utiliza las Ariel Excel Tabs, y cuenta la característica principal y distintiva de este producto.
A continuación vemos en una animación lo que el joven, a grandes rasgos, ha explicado anteriormente. Y he aquí la indeleble y constante presencia femenina: una voz en off, femenina claro está, nos explica las cualidades de este detergente que otros no tienen.
¿Por qué no una voz en off masculina? Quizá por costumbre...

Nissan y el tópico de lo femenino

Una vez más nos encontramos ante un anuncio cuya única argucia para atraer al público es un tópico.

Nissan nos presenta uno de sus modelos, Micra, en edición "especial para mujeres". Como si la mujer necesitase un coche diferente a los que conducen los hombres.

Para remarcar el estilo femenino del coche, este aparece rodeado de artículos de belleza, pintalabios, bolsos, esmalte de uñas, etcétera, en color rojo, todos a juego con el coche. Eso si, para añadir un poco de modernidad incluyen aparatos tecnológicos como un smartphone, un tablet, un reproductor de música...

Pero el mensaje, un tanto machista, no se queda solo en la imagen. Debajo, entre otras cosas, se puede leer "La eficiencia déjala para el limitador de velocidad. [...] Ellos se encargarán del resto.", lo que se puede considerar un menosprecio hacia la habilidad conductora de la mujer.

Aún más abajo leemos el eslogan "Nissan. Innovation that excites". En lo que al anuncio concierne la innovación brilla por su ausencia.

Las mujeres de Alfa Romeo

Bien es sabido que cuando un producto es anunciado por una persona famosa el impacto creado es mayor. Muchas de las grandes marcas internacionales utilizan a las celebrities como imagen de sus productos. Bien porque se adaptan a las características de dichos productos, bien porque esa personalidad comparte los valores de la marca.
En este caso encontramos a la bella Catherine Zeta Jones, que atrae las miradas de los asistentes de una fiesta. A la salida de esta dos chóferes y dos coches la esperan. Pero Catherine no actúa como una famosa más dejando que alguien conduzca la limusina en la que ha de ir, prefiere rasgar su vestido y descalzarse, e incluso entrar a través del maletero del Alfa Romeo. La música que acompaña el momento es igual que ella y sus movimientos, sensual y sugerente.
Una vez dentro, pide sus zapatos y continúa su camino. Y es que aunque el Alfa Romeo sea un coche deportivo (como remarca su eslogan "corazón deportivo"), es perfecto  para un evento de alta clase si tienes la personalidad suficiente.

En este otro anuncio de la misma marca, es Uma Thurman quien aporta elegancia, dulzura y sofisticación. Este modelo de la marca de coches se llama "Giulietta", lo que hace un perfecto juego de palabras con el nombre de la marca, Alfa Romeo. Y que mejor manera de relacionar ambos nombres que utilizar las palabras de otra de las obras de Shakespeare, La tempestad. Literatura y publicidad se unen una vez más.
Para terminar, leemos y escuchamos las palabras "sin corazón, solo seríamos máquinas", lo cual lleva a pensar que este coche no es tan solo una maquina más.

Welcome lifelovers

Camper es una compañía internacional de calzado con sede en España. En este anuncio se promociona su producto de una manera peculiar a la vez que compleja.
A modo de jeroglífico nos encontramos tres elementos dispuestos en posición vertical: unos botines de la marca, la palabra "love" (amor en español) y una porción de pastel de chocolate.
La primera impresión es, quizás, confusa; pero hay cierta similitud entre el aspecto físico de la suela de los botines y el pedazo de pastel, lo cual lleva a pensar que los botines son tan apetitosos como el pastel.
Además, en la parte inferior podemos observar tres cosas: en primer lugar que la compañía es patrocinadora de "Alicante, puerto de salida de la vuelta al mundo de vela". En segundo lugar leemos: "Camper together with Romain Kremer" (Camper junto a Romain Kremer), este es un diseñador francés. Por último: "Camper. Lifelovers welcome".
Estas tres cosas unidas envían un mensaje concreto: que Camper fabrica calzado deportivo, que lo deportivo no está reñido con el diseño, y que esta es una marca para los amantes de la vida.
Aunque a primera vista parezca simple y sencillo, llegar al mensaje resulta un tanto complicado.

Placer adulto

"Chocolates Valor, placer adulto"
Este es el eslogan de la conocida marca de chocolate Valor. En los spots de esta marca siempre hay una clara referencia a lo prohibido.
En este anuncio un grupo de adolescentes que están reunidas hacen algo que "no deberían". Una de ellas ha robado del cajón de su madre una tableta de chocolate Valor. Esta incita a sus amigas a que todas lo prueben y no se echen atrás. Cuando la chica da un mordisco las demás gritan emocionadas ante el acontecimiento: ha hecho algo que está prohibido; la adrenalina y el nerviosismo, sensaciones propias de tales experiencias, las embarga.
Al final, otra de ellas reta al grupo con algo de mayor envergadura: una gran caja de bombones Valor.

En este otro caso una serie de imágenes, en las que vemos caricias de diferente tipo, van acompañadas de una voz en off que explica que al ser acariciado "tu cerebro reacciona provocándote un incontrolable placer, casi tanto como cuando comes chocolates Valor". Aquí nos presentan una estrecha similitud entre el contacto físico de dos personas y comer chocolate.
Además, recientes estudios afirman que al comer chocolate se liberan endorfinas que "producen alegría felicidad y amor".

En este otro spot la marca va más allá. Una pareja tumbada en una cama disfruta de una tableta de chocolate Valor. En un momento dado la mujer, preocupada y alarmada, le pregunta al hombre si ha tomado precauciones, a lo que él le responde de manera relajada que "es sin azúcar".
En este caso nos encontramos con una clara referencia al sexo: la pareja tumbada en la cama, la toma de precauciones, la sensual música que acompaña las imágenes...

En definitiva, los anuncios de esta marca de chocolate no pasan desapercibidos. Van dirigidos a diferentes públicos y el mensaje implícito es: la tentación de lo prohibido, porque lo prohibido siempre atrae más.

Poesía con Denominación de Origen

Aquí nos encontramos con otro anuncio de la serie "Ruta del vino Ribera del Duero". En este caso el eslogan es: "Poesía con Denominación de Origen". La imagen que vemos es una mano que sostiene un racimo de uvas. Las palabras que leemos más abajo dicen, entre otras cosas, que "cada copa de vino es poesía". Sin embargo no hay, en todo el anuncio, nada que haga una referencia explícita a la poesía.
Podemos asociar la frase "paladares que degustan y se embriagan de sensaciones" con el aspecto más esencial de la poesía, ya que esta se disfruta como se hace con el vino y además despierta sensaciones al igual que el morapio.
No obstante, sería más efectivo si al eslogan lo acompañase una imagen diferente, una en la que poesía o literatura aparecieran acompañadas de una copa o botella de vino; como, por ejemplo, las que aquí propongo:

Además, para darle mayor sentido al eslogan, deberían aparecer algunos versos de los poemas más importantes de los famosos autores relacionados con la zona, como por ejemplo:

"El Duero cruza el corazón de roble

de Iberia y de Castilla"

                        (Antonio Machado)

"Tu, viejo Duero, sonríes

entre tus barbas de plata,

moliendo con tus romances

las cosechas mal logradas"

               (Gerargo Diego)