Edición de un libro. Parte III.

La tercera parte de la edición del libro consiste en redactar la contraportada y la faja publicitaria.

Contraportada: "¿Conoces a Rosa y Pinín?, ¿y a Jorge Arial, Víctor Cano o Aurelio Marco?  Estos son algunos de los hijos de Clarín, si por hijos entendemos los personajes de sus cuentos. Los Clarinitos son el reflejo de la sociedad de aquellos tiempos, claro está, matizado con ese tono irónico y moralista propio de su padre. Desde la tristeza del clásico ¡ Adiós "Cordera"! hasta la astucia de Fermín Zaldúa, los hijos de Clarín te harán experimentar toda clase de emociones. ¡Los Clarinitos no de dejarán indiferente!"
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"Azorín calificaba a Leopoldo Alas como "el primer literato español de su siglo", y es que este gran escritor del siglo XIX fue conocido por diferentes facetas como la de periodista y novelista; pero es quizás la faceta de cuentista la que menos se conoce del autor. Mezclando en sus relatos cortos su destreza narrativa y su propio punto de vista Clarín describe con cada uno de sus personajes, de una manera intensa y profunda, el lado más humano de las personas."

Faja publicitaria: "<<100000 ejemplares vendidos>> es una frase fácil, no es creativa, la creatividad está dentro. ¿Te animas a descubrirla?"

McDonald's

En 1940 los hermanos McDonald crearon este restaurante que hoy en día es mundialmente conocido. Es la cadena de comida rápida más grande del planeta y atiende, aproximadamente, 47 millones de clientes al día. Esta cadena siempre ha estado en el ojo del huracán, es un símbolo del capitalismo y la globalización, por no decir de la "comida basura". Siempre ha sido criticada por promover un tipo de dieta que se aleja de lo sano, aunque hace unos años incorporó en su carta ensaladas, frutas y verduras. Tienen un producto por excelencia: el Big Mac. Aunque tiene una serie de productos fijos, esporádicamente introducen en su carta alguno de los productos que habitualmente están en "edición limitada". Hoy en día su eslogan más conocido es "I'm lovin' it" que en español significa "Me encanta".

Aquí nos encontramos con un anuncio que vio la luz antes de que lo hiciera yo. Es de 1982 y en aquella época se promocionaba el restaurante gracias al inconfundible sabor de sus hamburguesas o Big Mac (aquí se ve como enfatizan el producto estrella de la cadena) y a que te lo dan todo hecho. Es decir, promocionan la comodidad de no tener que hacer tú mismo una comida sabrosa.

Quizá este anuncio sea una respuesta a las continuas críticas que recibe la cadena por la calidad de sus ingredientes y el tipo de dieta que promueven. En el vemos las diferentes "capas" de una hamburguesa representadas con una imagen del entorno del que proceden. Aseguran que esa es la receta de "un sabor único" y que la calidad de su carne 100% vacuno está testada por una empresa independiente. El mensaje que transmite es que su comida es sana y está hecha con ingredientes de alta calidad.

En este otro intentan atraer al público apelando a las relaciones personales. Intenta hacer llegar el mensaje de que McDonald's, pese a ser una gran cadena, puede ser un sitio familiar para ti, donde el personal es cercano, sin importar el número de clientes que atiendan al día. Aquí se ve ejemplificado con la historia de una clienta y empleado concretos.

Quizá este es el anuncio que más me ha gustado de la cadena de comida rápida.Vio la luz el mismo año que la empresa cumplía su trigésimo aniversario en España y eso es precisamente lo que promocionaban, que durante 30 años McDonald's había estado ahí, a tu lado.

No se sabe si es por sus métodos de marketing o por el sabor de sus productos, pero es una empresa que día a día crece y que muchos conocen. ¿Quién no ha ido nunca al McDonald's?

Rediseñando el Euro

Seis agencias publicitarias europeas han propuesto diferentes eslóganes y logos que hagan que la moneda común recupere la fuerza que tuvo en su nacimiento y que se ha visto debilitada por la situación económica actual.

Las propuestas son diferentes, una de ellas insta a quitar "una barra" al símbolo  del euro para que se recupere la épsilon griega y también nuestras antiguas raíces; otra de las sugerencias es más sencilla, en lugar de reinventar el euro propone que se recuerden las facilidades que proporciona a los europeos en sus transacciones cotidianas. La agencia española Diluvia presenta un mapa de Europa hecho con monedas de euro y céntimos de euro. Por otro lado, la agencia polaca Touch Ideas prefiere el mensaje escrito y diseña carteles que, en los diferentes idiomas de los distintos países de Europa, se lee "Juntos obtenemos más". La frase está distribuida en tres líneas y en la primera palabra una "e" ha sido sustituida por el símbolo del euro. En el caso español hay una clara desigualdad, ya que el mensaje aparece escrito en dos líneas y el símbolo del euro aparece en la segunda palabra. Una opción para corregirlo sería esta:

OBT€NEMOS 

MÁS 

JUNTOS

"Coca-Cola, la chispa de la vida"

¿Quién no conoce la Coca-Cola? ¿Esa bebida burbujeante con un sabor sin igual, cuya receta es top-secret? Este refresco, que en sus orígenes fue patentado como una medicina, es vendido hoy en día en más de 200 países.  Quizás su sabor es la razón de que sea una de las bebidas más consumidas del siglo XX... ¿O son las tácticas de marketing de la compañía la razón de su gran éxito?
Los spots de este producto son mundialmente conocidos y se caracterizan por la polémica que causan y por los valores que defienden.

En este caso nos encontramos ante uno de los anuncios más típicos de la marca, el anuncio de Navidad. Aquí vemos como un camión de Coca-Cola decorado con ornamentos navideños ilumina todo a su paso, desde abetos a casas, pasando por puentes. La canción que acompaña las imágenes dice que "es Navidad y llega la alegría [...] siempre Coca-Cola", lo cual envía el mensaje de que Coca-Cola es sinónimo de felicidad.
Me llama la atención que en la versión española del anuncio, en determinado momento, aparece el mensaje escrito "siempre come frutas y verduras".

En este otro caso  nos encontramos ante uno de los anuncios más conocidos y criticados de la compañía. Este spot fue creado para retransmitirse en Argentina, pero su éxito hizo que acabase siendo visto en todo el mundo.
Utilizando los diferentes envases de la bebida y las diferentes palabras impresas en ellos la empresa dirige a diferentes tipos de públicos el mensaje: Coca-Cola es para todos.

Este es uno de los spots más famosos de Coca-Cola. En él emplean uno de los recursos más característicos del marketing de esta bebida, una canción con ritmo y letra pegadiza. El anuncio muestra las diferentes reacciones de un oficinista al ser despedido. El mensaje es claro: "Acostúmbrate a elegir".

Y para terminar, he aquí uno de los anuncios de Coca-Cola que más me han gustado, quizá por su carácter bucólico. ¿Qué tendrá esta bebida que hasta flores e insectos se las ingenian para hacerse con ella?

El gran salto de Félix Baumgartner

"Red Bull te da alas"
Logrando varios récords el austriaco Félix Baumgartner ha saltado desde 39000 metros de altura. Red Bull ha sido el encargado de patrocinar un acontecimiento tan arriesgado, tanto para el paracaidista como para la compañía patrocinadora. Pero arriesgándose de esta manera es como se logran fans, que son más fieles que los clientes. Los entendidos en publicidad afirman que no hay campaña publicitaria en comparación y que han dejado atrás los métodos tradicionales de marketing. La marca no lo ha definido como tal, simplemente ellos apoyan las disciplinas deportivas de riesgo, como vienen haciendo desde años atrás; y el salto cumplía las características. Pero esta gesta, que algunos comparan con la llegada del hombre a la luna, ha sido vista por millones de personas en todo el mundo, es decir, todo el mundo ha visto saltar a Félix Baumgartner desde 39000 metros de altura con un traje en el que se leía claramente "Red Bull".

Rosario G. Gómez y Paloma Martín, "No es un anuncio, es una publicidad impagable", El País, miércoles 17 de octubre de 2012.

La física en el salto de Félix Baumgartner.
El gran salto de Félix Baumgartner ha sido una excelente clase de física. El paracaidista ha superado varios récords gracias a una completa preparación, un traje presurizado, una cápsula hermética y un gran globo de helio capaz de hacerle llegar a tal altura. A la vez, los menos expertos han aprendido que un cuerpo no explota en el vacío  aunque si se pueden dar graves lesiones sino se toman ciertas medidas; también que aquello de que "cuanto mayor es la altura peor es la caída" no es real, ya que en la atmósfera el aire produce una fricción que hace que la velocidad de caída se estabilice y no alcance más de 200 km por hora; y que el influjo gravitatorio del planeta Tierra alcanza gran distancia, si los astronautas experimentan la ingravidez en las naves es debido a la velocidad de giro que estas llevan.

Vicente Montes, "Física tras el gran salto", La Nueva España, 18 de octubre de 2012

Edición de un libro. Parte II

La segunda parte de la edición del libro consiste en redactar la columna biográfica del autor seleccionado. En mi caso, como ya es sabido, la biografía será de Leopoldo Alas Clarín.

Leopoldo García-Alas Ureña, él que a partir de 1875 se daría a conocer con el seudónimo "Clarín" en el mundo literario, nace en Zamora en 1852. Cursa en la ciudad de Oviedo los estudios de Derecho Civil y Canónico y, posteriormente, en Madrid los de Filosofía y Letras. Pese a los diferentes oficios que desempeñó a lo largo de su vida, es como literato como alcanza el éxito y el reconocimiento. Autor de cuentos, periodista y novelista; entre sus obras destacan títulos como ¡Adios, "Cordera"!, Pipá y, por supuesto, La Regenta (1884), obra que hizo que los ojos de la crítica se posaran sobre el autor. Sus obras son un reflejo de la sociedad en la que vivió y de las influencias krausistas, realistas y naturalistas que recibió. Los últimos años de Clarín están marcados por la intensa actividad en la Universidad de Oviedo y por los contactos con el Partido Socialista de Pablo Iglesias. El 13 de junio de 1901 España perdía a uno de los mejores escritores de la época a causa de la tuberculosis.

Edición de un libro. Parte I

Nuestra siguiente tarea es escoger un autor de los propuestos en clase (Leopoldo Alas Clarín, Emilia Pardo Bazán, José de Espronceda y Ramón de Campoamor), escoger 10 cuentos/poemas del autor seleccionado y crear un título para el libro que posteriormente hemos de promocionar.

En mi caso, el autor elegido es Clarín. Para el título tengo tres opciones de las cuales acabaré escogiendo una: 
- Clarinitos: los hijos de Clarín.
- Los hijos de Clarín.
- Los frutos de Clarín

A continuación, la lista de cuentos que he escogido:
- ¡Adios, "Cordera"!
- Cambio de luz
- Rivales
- Protesto
- La yernocracia
- El entierro de la sardina
- El gallo de Sócrates
- En el tren
- Un viejo verde
- Dos sabios

Seguiremos con la edición en la parte II.